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生鲜市场红海竞争中的品牌增長(cháng)之道|四季优鲜全生鲜超市品牌全案策划

时间：2021-04-01 13:28:08 来源：品牌全案案例 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
项目背景：客户之前经营化工及汽車(chē)后市场业務(wù)，对于生鲜首次尝试，但目标明确，要建立吉林省生鲜第一连锁品牌，本次服務(wù)紧紧围绕这一目标开展
策划目的：
1、第一阶段，吉林省吉林市百家门店(diàn)直营打造
2、第二阶段，吉林省千家门店(diàn)连锁加盟；
3、让生鲜品牌门店(diàn)在市场红海中脱颖而出，能(néng)被一眼识别，吸引顾客进店(diàn)，為(wèi)品牌增添品牌资产；
4、最终打造全國(guó)可(kě)复制的大品牌生鲜门店(diàn)；
服務(wù)内容：品牌全案策划与落地执行，内容包括：品牌战略、品牌核心价值、品牌定位、品牌口号、品牌理(lǐ)念、品牌命名、logo设计、vi设计、包装设计、si设计、促销活动、内容运营、客户运营、全网营销
项目亮点：
1、超级焦点：
消费者对于品牌形象的认知来自于对品牌的立體(tǐ)化感知品牌内涵的延展与演绎，帮助消费者对品牌形成更加立體(tǐ)化的體(tǐ)验感知。通过人性内心认知创立专属超级焦点；
2、超级IP：
离消费者越近，离增長(cháng)越近；有(yǒu)曝光量，也要有(yǒu)点击率；為(wèi)四季优鲜全打造一个活泼可(kě)爱的品牌形象-优鲜妹，象征着新(xīn)鲜、欢快之形象，并将IP形象特性赋能(néng)到门店(diàn)中，实现让人一眼识别、一眼记住、吸引顾客的品牌之道；
3、超级资产：
品牌建设只是开始，品牌资产做加法才是核心，我们从战略、战备、标准化、规范化进行策划与研究，确保真正积累与递增
项目成就：
2020年中旬项目启动
2020年春节：3家连锁成功建成，销售业绩卓著
2021年30家店(diàn)正在装修
2022年预计百店(diàn)落地
2023年吉林省千店(diàn)加盟启动




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