包装设计的原始艺术

　包装是使产品转化為(wèi)商(shāng)品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有(yǒu)一个与其内容相符的外壳，具有(yǒu)一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的设计使商(shāng)品黯淡无光，而优秀的包装使商(shāng)品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的購(gòu)买欲。它是无声的广告，具有(yǒu)明显的促销作用(yòng)，最终目标是影响消费者的观念及行為(wèi)，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要包装，企业需要包装，连人也需要包装，于是“包装”这个词有(yǒu)了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。

　　从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能(néng)，其次要在流通领域给产品提供便利性功能(néng)，最后要在销售领域為(wèi)产品提供销售性功能(néng)。古人用(yòng)竹木(mù)、陶土作為(wèi)存放物(wù)品的容器，这也是原始的包装。现代商(shāng)业社会，竞争日益激烈，包装要担当如此重要的功能(néng)性角色，于是不论厂家还是商(shāng)家都异常重视包装形象，包装设计师也有(yǒu)了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新(xīn)，都使得包装设计有(yǒu)了長(cháng)足的发展。可(kě)事实上，仔细分(fēn)析一下的话就会发现，现存的包装在材料和流通方式上是多(duō)么的奢侈，当产品变成商(shāng)品又(yòu)变為(wèi)用(yòng)品出现在消费者面前的时候，太多(duō)的浪费已经产生，任何一种包装都逃脱不了变成废弃物(wù)的命运。有(yǒu)人主张无包装的做法，可(kě)是这又(yòu)会给商(shāng)品流通带来诸多(duō)问题。逃避不是办法，作為(wèi)包装的设计者和生产者是否都应该想想，包装设计到底為(wèi)什么?

　　让我们回到保护性功能(néng)的原点。包装最主要的功能(néng)是保护商(shāng)品，其次才是美化商(shāng)品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能(néng)否保护商(shāng)品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用(yòng)品包裹起来，经过長(cháng)途运输变成货架上的商(shāng)品，并使遠(yuǎn)距离运输中商(shāng)品破损率降低。包装分(fēn)為(wèi)运输包装和销售包装，合理(lǐ)的造型结构才能(néng)使包装在运输和销售上发挥各自的作用(yòng)。纸是运用(yòng)最為(wèi)广泛的包装材料，纸的造型也是千变万化，可(kě)以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿(ná)最普通的方形纸盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最為(wèi)常见的，锁扣式的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能(néng)力就差于自动式盒底，只能(néng)装载轻小(xiǎo)的产品，而自动式盒底由于利用(yòng)纸张穿插重叠后产生 的张力将盒底锁紧，这种盒型能(néng)承受较强的重力，多(duō)用(yòng)于大型包装，但制作过程相对复杂。如前图所示的此款马桶箱在设计时考虑到产品易碎的特点，设计师用(yòng)梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性，防止产品被颠倒过来，此包装的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能(néng)于一體(tǐ)，充分(fēn)體(tǐ)现了包装在运输和销售环节所带来的保护性功能(néng)。再如下图所示，这是一个对植物(wù)进行包装的箱子，瓦楞纸制作，可(kě)以容纳35个植物(wù)盆栽，植物(wù)之间不会相互影响，方便运输，同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能(néng)的原点為(wèi)的是选取合适的材料，设计合理(lǐ)的结构，这样才能(néng)赋予材料保护商(shāng)品的能(néng)量，提供运输商(shāng)品的便利，真正达到保护商(shāng)品的目的，而不是跟随所谓的风气，人云亦云，去赶材料的潮流，新(xīn)的东西不一定是最好的，设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能(néng)设计出切实保护商(shāng)品的包装。 让我们回到便利性功能(néng)的原点。产品之所以需要包装，是因為(wèi)它可(kě)以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用(yòng)过程中的方便与合理(lǐ)等方面的问题。结实的外包装能(néng)保证产品安全运输，而结构精巧的小(xiǎo)包装还能(néng)给产品带来功能(néng)上的突破。日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新(xīn)设计给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多(duō)数抽烟者会有(yǒu)在户外抽烟而又(yòu)不会随身携带烟灰缸的情况，他(tā)将二者结合到同一包装上，(见左下图)侧面看似多(duō)出来的小(xiǎo)袋有(yǒu)着不可(kě)小(xiǎo)看的功劳，不仅可(kě)以收纳烟灰，还可(kě)以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小(xiǎo)的便利，这就是结构所引发的功能(néng)上的突破。外包上海产品包装装给商(shāng)品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用(yòng)者的便利性。1915年重新(xīn)设计的可(kě)口可(kě)乐流線(xiàn)型瓶型是容器设计的经典造型，流畅的曲線(xiàn)造就舒适的手感。美國(guó)职业工业设计大师西蒙·罗维认為(wèi)这是最完美的设计，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲線(xiàn)的造型还在不断地演变，运用(yòng)到更加广泛的领域，如右下图所示的儿童沐浴用(yòng)品，将可(kě)口可(kě)乐玻璃瓶的曲線(xiàn)造型运用(yòng)到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，再加上利用(yòng)了塑料的弹性特征，使用(yòng)更加方便。回到便利性的原点為(wèi)的是设计合理(lǐ)的包装结构，创造舒适的容器形态，更加有(yǒu)效地保护产品，更加合理(lǐ)地利用(yòng)产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用(yòng)状况要更加了解，深入生活是最好的途径。

　　让我们回到销售性功能(néng)的原点。有(yǒu)了合适的材料和精良的结构，是否意味着包装的功能(néng)性已经解决，答(dá)案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功能(néng)价值传递给消费者。不同的商(shāng)品具有(yǒu)不同的特点，这是由商(shāng)品的形象、性能(néng)、用(yòng)途、销售对象等因素所决定的。当具有(yǒu)共性的商(shāng)品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性為(wèi)基础的，只有(yǒu)做到对企业文(wén)化的深入理(lǐ)解，对产品特性的严格把握，对色彩版面的不断创新(xīn)，才能(néng)使产品在同类的商(shāng)品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又(yòu)与众不同的美感。下图的一组包装中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物(wù)芳香疗法的药品，简洁的版面，清晰的文(wén)字使消费者对产品类别一目了然，包装已经成了永遠(yuǎn)站在第一線(xiàn)的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商(shāng)品也越来越挑剔。市场经济缩短了商(shāng)品周期，生产厂家在同类商(shāng)品之间的竞争也日趋白日化，价格大战迫使商(shāng)家不断更新(xīn)换代产品，不断地变换包装，為(wèi)了打败竞争对手，有(yǒu)的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能(néng)和价值。于是包装也打上文(wén)化特征，变得人格化了，但是空洞的文(wén)字表达不出产品的属性，华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回到销售性的原点為(wèi)的是让消费者切实了解包装里的商(shāng)品以及相关的信息，是帮助生产厂家将产品的优点充分(fēn)展现出来，这要求我们设计师用(yòng)心去对待每一次设计，不要用(yòng)豪华的外表欺骗消费者，不要成為(wèi)无良商(shāng)家的帮凶。

　　回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理(lǐ)性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能(néng)力的。一个合格的包装首先要以商(shāng)品為(wèi)考虑对象，分(fēn)析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商(shāng)品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能(néng)保护商(shāng)品，又(yòu)增加包装和运输成本，那是对商(shāng)品的不尊重，对设计的不理(lǐ)解。追根到底，包装设计作為(wèi)一种具體(tǐ)的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能(néng)，这是每一个设计师都不能(néng)违背的。