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燕集鲜炖燕窝品牌全案策划：从调研到落地，掌握品牌发展之路

时间：2021-04-26 10:15:27 来源：品牌全案案例阅读量：作者：豪禾品牌咨询

一、项目背景：
（一）鲜炖燕窝市场背景
1、价格贵与不知道怎么吃是痛点；品牌运营缺失，品牌路線(xiàn)是痛点，价格是弥补；鲜炖燕窝送礼愿意尝试，自己食用(yòng)；
2、尝试的鲜炖燕窝功效与食用(yòng)频次不清楚；想简单食用(yòng)，省的麻烦；
（二）燕集燕窝项目背景
1、上海燕恋食品有(yǒu)限公司，集國(guó)外燕屋生产基地、國(guó)内生产研发基地、连锁经营管理(lǐ)机构以及完善销售网络為(wèi)一體(tǐ)的综合型燕窝企业，旗下产品主要有(yǒu)燕盏、燕条、燕角等传统干燕制品及鲜炖燕窝等即食产品。上海燕恋食品有(yǒu)限公司在在马来西亚拥有(yǒu)数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工作均采用(yòng)古法手工加工,以保证燕窝的安全和营养。其國(guó)内鲜炖燕窝生产基地位于浙江省瑞安市,工厂采用(yòng)无尘加工車(chē)间、自动化生产流水線(xiàn)、医疗级别高温杀菌设备、创新(xīn)型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安全。
2、品牌识别性差；无特色，无卖点；

二、策划目的：
1、聚焦卖点，打造燕集燕窝自身特色，差异化寻求鲜炖燕窝市场，吸引消费者用(yòng)了就不会忘记；
2、聚焦符号，打造燕集品牌独具一格的品牌识别符号，降低品牌记忆成本；
3、聚焦颜值，听清楚、看明白，有(yǒu)识别性，打造燕集品牌吸引消费者第一眼就爱上；

三、服務(wù)内容：
品牌策划，品牌战略定位，logo设计，vi设计，包装设计，海报设计等物(wù)料设计

四、项目亮点：
1、焦点话语-“自己选的，才是放心的”：燕窝滋补珍品难鉴别，鲜炖发展在初级阶段，竞争混乱，顾客认知不足；让滋补易鉴别，让鲜炖更有(yǒu)品质，让顾客吃的更放心、更安全；让滋补更安全，给國(guó)人一碗集品燕窝，从而推出“自己选的，才是放心的”的安全理(lǐ)念，占领用(yòng)户心智，承担社会责任，凸显品牌价值。
2、焦点包装-如何在饱和市场中突围而出，在众鲜炖燕窝市场走出差异化，用(yòng)三角形瓶身聚集消费者眼球，引领消费；
3、聚焦甄别方法-创造性地提出“三品”识别燕窝法，教授消费者客观科(kē)學(xué)的甄别燕窝良莠的方法，致力于把燕集打造成為(wèi)“安全”、“纯净”、“极致”燕窝的代名词。一品于眼，晶莹剔透；二品于口，蛋香扑鼻；三品于舌，如丝如絮；燕集，经得起考验的鲜炖燕窝