正新(xīn)集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
时间：2022-07-13 11:25:01
来源：品牌全案案例
阅读量：
作者：豪禾品牌咨询
服務(wù)内容：战略定位、品牌策略、渠道分(fēn)析，品牌包装设计
项目介绍：
正新(xīn)集团：正新(xīn)是全产业链经营模式的实践者，含盖食品研发、生产加工、包装印刷、物(wù)流供应链和连 锁经营等领域。集团从源头开始把关，确保食品的来源安全可(kě)靠，先后在上海、山(shān)东、安徽和湖(hú)北等地投资 兴建多(duō)个自主生产基地，年产销食品超30万吨。
小(xiǎo)熊与树汽水工厂：成立于2020年12月，目前有(yǒu)三种口味：普朗姆风味、零桃风味、冰红茶风味。产品是和日本企业统幸合作（為(wèi)统一做产品的公司），所以产品本身就拥有(yǒu)混血的性质，用(yòng)混血體(tǐ)现我们正新(xīn)战略部合作的中心思想。
品牌策略定位：
1、我们的市场在哪里？
气泡水市场一家独大，元气森林带动了气泡水市场，目前它不限于一个网红品牌，而是線(xiàn)上線(xiàn)小(xiǎo)的强势品牌大到商(shāng)超、小(xiǎo)到街(jiē)头小(xiǎo)吃，到处都有(yǒu)它的广告和产品露出。
气泡水市场百家争鸣，可(kě)口可(kě)乐、百事可(kě)乐、娃哈哈、燃力士甚至是白猫都出了气泡水，这也是前所未有(yǒu)的百家争鸣的场景。
我们的市场在：新(xīn)品牌上市，百家争鸣的市场如何突围？
我们需要确立细分(fēn)市场，找到市场空缺，占领市场，扩大声量，需要區(qū)隔于竞品才能(néng)异军突起，建立品牌形象；品牌名必需被清楚看见并记忆，才能(néng)建立品牌认知并持续累积资产。
2、我们的设计应该如何表现？
首先，品牌强化：竞品包装著重在口味沟通，我们应该放大品牌名，积极抢占市场；
其次，符号建立：气泡水同质性太高，必需抢占符号，突显差异好辨识；
接着，活化IP：我们已经创造了一个ip，赋予他(tā)故事，加强与消费者的联系与沟通；
最后，利用(yòng)好渠道：相较于竞品，我们最大的优势是自有(yǒu)渠道，利用(yòng)好自有(yǒu)渠道的优势；
效果展示：
项目介绍：
正新(xīn)集团：正新(xīn)是全产业链经营模式的实践者，含盖食品研发、生产加工、包装印刷、物(wù)流供应链和连 锁经营等领域。集团从源头开始把关，确保食品的来源安全可(kě)靠，先后在上海、山(shān)东、安徽和湖(hú)北等地投资 兴建多(duō)个自主生产基地，年产销食品超30万吨。
小(xiǎo)熊与树汽水工厂：成立于2020年12月，目前有(yǒu)三种口味：普朗姆风味、零桃风味、冰红茶风味。产品是和日本企业统幸合作（為(wèi)统一做产品的公司），所以产品本身就拥有(yǒu)混血的性质，用(yòng)混血體(tǐ)现我们正新(xīn)战略部合作的中心思想。
品牌策略定位：
1、我们的市场在哪里？
气泡水市场一家独大，元气森林带动了气泡水市场，目前它不限于一个网红品牌，而是線(xiàn)上線(xiàn)小(xiǎo)的强势品牌大到商(shāng)超、小(xiǎo)到街(jiē)头小(xiǎo)吃，到处都有(yǒu)它的广告和产品露出。
气泡水市场百家争鸣，可(kě)口可(kě)乐、百事可(kě)乐、娃哈哈、燃力士甚至是白猫都出了气泡水，这也是前所未有(yǒu)的百家争鸣的场景。
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我们需要确立细分(fēn)市场，找到市场空缺，占领市场，扩大声量，需要區(qū)隔于竞品才能(néng)异军突起，建立品牌形象；品牌名必需被清楚看见并记忆，才能(néng)建立品牌认知并持续累积资产。
2、我们的设计应该如何表现？
首先，品牌强化：竞品包装著重在口味沟通，我们应该放大品牌名，积极抢占市场；
其次，符号建立：气泡水同质性太高，必需抢占符号，突显差异好辨识；
接着，活化IP：我们已经创造了一个ip，赋予他(tā)故事，加强与消费者的联系与沟通；
最后，利用(yòng)好渠道：相较于竞品，我们最大的优势是自有(yǒu)渠道，利用(yòng)好自有(yǒu)渠道的优势；
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