隐形眼镜品牌全案策划，品牌战略表现，超级符号，超级话语，话语體(tǐ)系规划设计

隐形眼镜品牌全案策划，品牌战略表现，超级符号，超级话语，话语體(tǐ)系规划设计

前言

作為(wèi)一家实體(tǐ)零售店(diàn)，如何在所在的街(jiē)區(qū)内获得最大的展示优势，又(yòu)如何在第一眼就能(néng)让来往的消费者过目不忘，并瞬间对品牌产生亲切感和熟悉感，猫目家的品牌升级方向可(kě)以作為(wèi)一个参考。
 
本文(wén)将从3个方面為(wèi)您解析：
1、 一个好名字，应该匹配一个好形象
2、 一句好口号，要能(néng)唤醒受众的认同
3、 一个好颜色，能(néng)让一家店(diàn)万众瞩目

项目背景

猫目家是一代眼镜在2018年3月全资收購(gòu)日本豪雅护眼商(shāng)贸（上海）有(yǒu)限公司后推出的全新(xīn)时尚品牌。在日本最大隐形眼镜连锁品牌艾视迪（eyecity）中國(guó)原有(yǒu)业務(wù)的基础上，继承了艾视迪的专业和口碑，从专业、时尚、有(yǒu)趣这三个角度重塑品牌形象，结合新(xīn)零售、新(xīn)模式、新(xīn)技术，致力于改变目前中國(guó)隐形眼镜的消费生态，引爆年轻消费群體(tǐ)对猫目家品牌的认同和追捧。
猫目家找到豪禾的目的很(hěn)明确，就是希望通过豪禾十几年所积累的丰富经验和成熟品牌打造方法，為(wèi)全新(xīn)的猫目家奠定最好的品牌基础，让猫目家的品牌发展可(kě)以少走弯路，从一开始就走在正确的品牌发展道路上，并持续不断地积累品牌资产，获得更有(yǒu)利的行业竞争地位。

1、最好的logo要能(néng)不思而得

在猫目家项目的合作伊始，我们就认為(wèi)这个名字很(hěn)有(yǒu)个性。“猫”和“目”有(yǒu)十分(fēn)具象的指向，看到这个名字，脑海里自动浮现出一只猫咪在盯着我们看。可(kě)以说，这个名字一出来，几乎已经為(wèi)它的logo指明了方向。
豪禾认為(wèi)，品牌标志(zhì)之所以存在，它之所以存在并且流行的根本原因是為(wèi)了降低品牌的传播成本，否则对于想尽一切办法想要把自己钉进消费者脑海中的品牌方来说，品牌标志(zhì)就没有(yǒu)任何存在的必要了。因為(wèi)消费者记住你一个名字都费劲，还要让他(tā)记住你的一个标志(zhì)形象，就更困难了。可(kě)惜好多(duō)品牌方和设计公司不明白这个道理(lǐ)，不仅没有(yǒu)利用(yòng)品牌标志(zhì)降低品牌传播成本和消费者的识别记忆成本，反而沾沾自喜地以复杂為(wèi)荣，在标志(zhì)里设计出许多(duō)的弯弯绕绕，越是让别人摸不着头脑越觉得自己的设计妙，实在是本末倒置。
说回猫目家，项目团队在拿(ná)到这个名字的时候，立即认识到，在将要设计的猫目家品牌标志(zhì)里，至少有(yǒu)两个元素符号是我们应该抓住的，一个就是猫的元素，一个就是眼睛。只要抓住里这两个元素，标志(zhì)就能(néng)降低品牌名字的识记成本。就算消费者一时脑子卡壳，想不起品牌的名字来，只要她记得猫和眼睛，循着这个線(xiàn)索，也能(néng)迅速地回想起来，“对了，那家店(diàn)叫猫目家！”这就是品牌标志(zhì)贡献的最大价值了。
经过了多(duō)种方向和多(duō)轮尝试，我们最终设计出来的猫目家品牌标志(zhì)，整體(tǐ)以猫目家的首字母“M”形為(wèi)基础，并巧妙的进行极具个性化的处理(lǐ)，让猫目家猫的形象和轮廓，具备极高的品牌辨识度，真正实现了过目难忘的视觉设计目标。
同时，因為(wèi)人们建立沟通的第一视觉焦点就是眼睛，所以人眼对于眼睛这个元素天生敏感，只要在面前出现，人会不自觉地被眼睛元素吸引过去。所以说，什么最抓眼球？眼睛最抓眼球。比如人人熟知的天猫logo，就是靠一双极具个性的眼睛和外形，成為(wèi)了中國(guó)最成功的商(shāng)业设计形象。所以我们对于猫目家的猫咪的眼睛也十分(fēn)重视，尝试了很(hěn)多(duō)方案，最后选中的方案，不仅个性鲜明，而且有(yǒu)种摄人心魄的力量，只要看了一眼，立即记到永遠(yuǎn)，因此成為(wèi)了团队的一致首选。

2、好口号要能(néng)召唤消费者的行动

在确定了猫目家的品牌形象之后，我们随即投入到下一个重点共工作之中，那就是通过一句强有(yǒu)力的品牌口号，说动消费者选择猫目家。
我们认為(wèi)，一句成功的品牌口号，不是锦上添花(huā)那么简单，而是促成顾客行动的关键。它理(lǐ)应传达出品牌的核心价值，换句话说，就是告诉消费者选择你的核心理(lǐ)由。这句理(lǐ)由选对了，消费者就愿意為(wèi)这句话买单，这句话没有(yǒu)选对，品牌就需要费更多(duō)口舌，花(huā)更多(duō)的钱去说动消费者来认识和选择自己。总之，评价品牌口号好不好，就看它对于目标受众有(yǒu)没有(yǒu)说动力。
那什么样的语言能(néng)让人行动呢(ne)？亚里士多(duō)德讲了4条：
· 普通的道理(lǐ)
· 简单的字词
· 有(yǒu)节奏的句式或押韵
· 使人愉悦

只要能(néng)活用(yòng)修辞的方法，就能(néng)说动人相信并促使他(tā)行动。那对于猫目家来说，我们是应该说一句普通的道理(lǐ)，还是押宝简单的字词，或是用(yòng)有(yǒu)节奏的句式或押韵（也称俗语），还是说目标是要让消费者愉悦？
我们经过了重重调研和摸排筛选，最终认為(wèi)，对于隐形眼镜这样一个仍处于高速增長(cháng)和主要用(yòng)户都為(wèi)年轻人的行业，年轻人的诉求需要有(yǒu)更深刻和洞察和表达。对于年轻人来说，这是一个时尚的行业，而所有(yǒu)的时尚行业，本质上都是表达自我态度的工具。所以跟年轻人沟通，说千道万，都比不上她们的一句认可(kě)“你真懂我”。循着这样的思路，我们对猫目家所在的行业市场进行了深入的调研分(fēn)析，并得出了3个关键洞察。
首先，随着美瞳的流行，对于Z世代来说，隐形眼镜已经从恢复正常视力的功能(néng)性的产品演变成了修饰外貌和表达自我审美具有(yǒu)美妆属性的存在。隐形眼镜已经从视力工具变成美妆用(yòng)品，这是我们的第一个洞察。
而作為(wèi)美妆产品来说，最大的价值就是变美，并让别人看到。所以从效果来看，越是能(néng)让自己更好看，产品就越能(néng)得到用(yòng)户的青睐。隐形眼镜的外貌修饰作用(yòng)越强，越容易得到用(yòng)户青睐，这是我们的第二个洞察。
怎么才是更好看，有(yǒu)什么标准或者现象说明变好看了吗？自己说好看不算数，还要别人当年夸赞朋友圈点赞才算数。所以好不好看，要有(yǒu)别人评价才算，这是我们的第三个洞察。
有(yǒu)了这3个洞察，对于满目家的品牌口号，就聚焦到了一个目标上来，那就是让受众知道，猫目家的隐形眼镜，能(néng)让你看起来更美。从而让用(yòng)户行动。隐形眼镜能(néng)让眼睛更好看，那怎么才叫眼好看？我们找到了一个极有(yǒu)煽动力的词语，让人听了都忍不住好奇想要一看究竟，这就是“一双妙眼”。那怎么证明变好看了？有(yǒu)外界评价，怎么评价？“人人夸”。好了，購(gòu)买的理(lǐ)由有(yǒu)了，怎么说动用(yòng)户行动，直接告诉她买隐形眼镜就在猫目家买就行。因為(wèi)隐形眼镜往往在口语交谈中被简称為(wèi)“隐形”，所以我们就得到了一句既包含有(yǒu)充分(fēn)的品牌产品的購(gòu)买理(lǐ)由，又(yòu)告诉受众该如何行动，同时还朗朗上口、极易传颂的品牌口号：

3、陈列优势是一家门店(diàn)的流量根基

对于線(xiàn)下店(diàn)而言，过往人群往往是固定的，而只有(yǒu)当你的门店(diàn)形象足够特别足够吸睛的时候，你才能(néng)从繁杂的街(jiē)區(qū)环境中跳脱出来，获得比周边门店(diàn)更强的陈列优势。也只有(yǒu)这个时候，顾客才会有(yǒu)更高的几率注意到你，从而有(yǒu)更高的几率走进店(diàn)里，直至購(gòu)买你的商(shāng)品。
所以一切的起源，都只是因為(wèi)在人群中多(duō)看了你（的店(diàn)）一眼，而要多(duō)看你一眼，根本就是看你的店(diàn)有(yǒu)没有(yǒu)陈列优势。
為(wèi)此，我们在设计猫目家的logo的时候，就不只是考虑到这只是一个平面的图形，而是考虑到它在具體(tǐ)应用(yòng)时，能(néng)否帮助品牌建立陈列的优势，能(néng)否从复杂的媒體(tǐ)和门店(diàn)环境中跳脱出来。
所以猫目家的logo图形出来，我们就采用(yòng)了柠檬黄与高级黑的经典组合，对比形成鲜明、极具张力、潮流时尚的视觉传播。这种极具对比度的品牌色，让猫目家在任何的媒介宣传环境和物(wù)料上，都能(néng)第一时间跳出来，成功席卷所有(yǒu)人的注意力。