06《华与华方法从0到1建品牌》——判断力与产品包装
时间：2021-09-09 20:31:52
来源：观点文(wén)章
作者：王鲲鹏-品牌战略营销顾问
在华与华大概呆了1年的时候，有(yǒu)一天我的直属总监随意拿(ná)了两个产品包装，带着我进了会议室，问了我这个问题，我一脸茫然。
理(lǐ)论再熟，不会应用(yòng)，而且不自知，那是多(duō)么可(kě)悲的事情。
最近我曾看到，有(yǒu)一个年轻的小(xiǎo)伙子叫龚旭明（微信号gxmnm1985）对华与华的理(lǐ)论理(lǐ)解的很(hěn)深，他(tā)按照与消费者的接触距离来思考货架、包装、大标题和小(xiǎo)标题。但是到具體(tǐ)实操时，具體(tǐ)的包装作品提升空间还是有(yǒu)一些，究其原因就是没有(yǒu)找参考，或者无法判断什么样的参考包装才是卖货的。
那一段公司扩招了5个左右设计实习生，我和他(tā)们就在1周内完成了设计，客户方很(hěn)满意。对于道行深的人来说，可(kě)以直接出招，而对于我，直到今天，在给每个客户提方案时，还是要认真的去找参考，去比较。
我还想表扬一下徐前程，他(tā)目前是华与华的高级设计总监，他(tā)的厉害之处在于，无论是客户还是同事，任何需求，他(tā)都能(néng)在自己的手机里找到高质量的参考，可(kě)以说是一个行走的案例库。这些功底都是自己的，都是在找参考的过程中积攒下来的。
事实上，华与华不少项目的设计是找到了近似度70%-80%的原型图形，对于一个真正优秀的设计师来说，找参考的时间应该等于具體(tǐ)去做的时间。
有(yǒu)次重大项目的产品包装要设计，在给设计师下单前，我先找了不下50张参考，并分(fēn)成3类，每类选出1个方向，交给了需求方讨论，确认了一个方向之后才给设计师下单。
上述说这么多(duō)，是在恳切的说明找参考以及通过找参考修炼自己判断力的重要性。
下面我讲下产品包装的思考要素。
甚至还可(kě)以是顾客手里拎的产品手提袋，有(yǒu)的品牌把手提袋设计的唯美大方，但华与华设计的往往都很(hěn)暴力，比如鲜丰水果的手提袋，把大大的符号放在袋子上，只要有(yǒu)人拎着它，就会吸引他(tā)对面和身后的路人，為(wèi)品牌做一次传播。
背景：朋友问我华与华的5S是啥，能(néng)不能(néng)分(fēn)享下，我说5S不是理(lǐ)论，是算法，我可(kě)以给你的产品或者海报算一卦，然后我就花(huā)了40分(fēn)钟帮他(tā)理(lǐ)了一下。
具體(tǐ)到产品包装，要想把这个活儿干好，最关键的动作还是找國(guó)内外参考，只有(yǒu)亲手拆过所有(yǒu)國(guó)内外前三的产品包装、體(tǐ)验过他(tā)们的产品，才知道，包装上的信息应该怎么排，哪里放首要購(gòu)买理(lǐ)由，哪里放第二理(lǐ)由。
这种微妙的洞察，只有(yǒu)在案发现场，仔细观摩过他(tā)在货架上的多(duō)种摆法，看过多(duō)个消费者拿(ná)起他(tā)阅读他(tā)的顺序，才能(néng)发现，而只有(yǒu)这种能(néng)卖货洞察被提出来的时候，才能(néng)发挥一个策划师的价值，也才能(néng)赢得组员、设计师的尊重。
做海报和产品包装，尤其需要记住的要点是信息分(fēn)區(qū)，有(yǒu)主有(yǒu)次。
再一个需要注意的要点是，購(gòu)买理(lǐ)由大于符号。
比如：夸张的厨邦格子，与購(gòu)买理(lǐ)由（大标题“厨邦酱油”、一道用(yòng)酱油做的菜的图、晒足180天的大卖场图）相比，格子也只是起辅助作用(yòng)。
华板在洽洽瓜子大会上点评过他(tā)帮客户提升的一款包装，大致原话是，他(tā)品牌升级啥的，啥也不用(yòng)做，就把那句原本就能(néng)卖货的话放大就好了。
说实话，最近更新(xīn)公号有(yǒu)点慢，是有(yǒu)懈怠了，但我始终相信“流行稍纵即逝，经典永恒”，我也希望我的系列文(wén)章，能(néng)帮到一些人，让他(tā)们不要限制在画面上、口水上，我们应该像个农民(mín)一样，像看庄稼一样看产品，把产品本身当成心肝宝贝。
-
1个是阅读距离；
-
1个是消费者拿(ná)起它翻看包装时的阅读顺序。
-
一级信息區(qū)是包含卖点的品名和让人欲罢不能(néng)的产品图，让他(tā)在货架上吸引人站到它面前，在它面前停下来。
-
二级信息區(qū)是再次刺激他(tā)購(gòu)买的卖点icon，让他(tā)拿(ná)起来。
-
三级信息區(qū)是告诉他(tā)怎样使用(yòng)的说明示意图，告诉他(tā)怎么用(yòng)。
-
四级信息區(qū)是厂家等基础信息，告诉他(tā)是正品，有(yǒu)正规产品编号。
新(xīn)闻动态
news and trends
相关文(wén)章
Related articles
企业在小(xiǎo)也需要使命价值观
- 过春节吃李福全水饺,享美味人生...
- 正昌1208制粒机：中國(guó)饲料机械行业的领军者...
- 品牌与品牌化：价值的构建与提升...
- 产品竞品超越方法-超越B2B企业传统营销方式...
- 集团企业品牌战略规划的制定与执行...
- 集团企业品牌价值系统...
- 豪禾品牌价值系统：构建与维护品牌资产的战略视角...
- 豪禾对X集团企业品牌前期调研内容...
- 在探讨B2B品牌战略检测的建议时，我们可(kě)以从六个方面进行...
相关案例
Related cases
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌设计-熊觅花(huā)样
- 儿童教育培训品牌策划-儿童教育品牌全案策划设计_教育品牌...
- 亢敏君功能(néng)性食品品牌策划营销快消品牌全案策划升级...
- 燕集燕窝-鲜炖燕窝集品产品定位到超级符号话语體(tǐ)系构建...
- 杭州御湘湖(hú)國(guó)际健康城品牌营销策划-医疗大健康管理(lǐ)项目...
- 杭州绿城椿龄荟社區(qū)嵌入式小(xiǎo)微机构养老品牌营销策划...
- 绿城养老地产品牌策划-舟山(shān)绿城如心小(xiǎo)镇颐乐學(xué)院银杏园...
- 上海以健康管理(lǐ)為(wèi)核心的康养公寓-璞境服務(wù)式健康公寓...
- 连锁生鲜超市品牌全案策划-四季优鲜全...
- 梦天木(mù)门建材品牌策划营销...
