高新(xīn)技术公司品牌全案策划-智慧视频+场景应用(yòng)服務(wù)商(shāng)战略定位规划-上海清鹤品牌设计形象

品牌需求：
适应新(xīn)时代，赋予品牌新(xīn)内涵，重新(xīn)规划战略方向，进行品牌升级，品牌混乱需要对子品牌进行规整。
 
服務(wù)内容：
品牌定位、品牌理(lǐ)念、企业精神、架构梳理(lǐ)、口号、命名、标志(zhì)VI、宣传片规划
 
品牌简介：
上海清鹤科(kē)技股份有(yǒu)限公司（简称“清鹤科(kē)技”）成立于2002年，是一家专业从事网络多(duō)媒體(tǐ)、嵌入式软件及云计算大数据的高新(xīn)技术产业化公司。公司以自主建立的“清鹤云计算与大数据平台”為(wèi)依托，以IPTV高清互动電(diàn)视系统、IMS智能(néng)信息发布系统及HQMS自助排队叫号系统等产品為(wèi)核心的产品體(tǐ)系，深耕于广告连锁、酒店(diàn)、医疗、景區(qū)、司法等行业，形成以“行业為(wèi)干、产品為(wèi)枝”的产业森林。
清鹤科(kē)技总部位于上海，在北京、苏州、台州、美國(guó)加州建立了全资子公司，在深圳、成都、武汉等地设有(yǒu)分(fēn)公司。公司依托张江高科(kē)科(kē)技园软件研发基地、复旦大學(xué)宽带网络及多(duō)媒體(tǐ)实验室和中关村分(fēn)研发中心等科(kē)研基地，同时与复旦大學(xué)流媒體(tǐ)实验室、清华大學(xué)网络多(duō)媒體(tǐ)实验室、美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)、美國(guó)麻省大學(xué)等多(duō)所國(guó)内外著名院校以及美國(guó)Conviva公司等共同开展了人才培养与合作项目，与國(guó)际、國(guó)内的先进技术有(yǒu)效接轨。2015年12月8日，清鹤正式在全國(guó)中小(xiǎo)企业股份转让系统即“新(xīn)三板”挂牌。2016年5月30日，清鹤正式入选新(xīn)三板创新(xīn)层。
 
高新(xīn)技术公司品牌全案策划作业方式：
STEP1：市场分(fēn)析：洞察机会
从四个方面分(fēn)析：看趋势，看消费，看竞争，看清鹤。
“智慧”是全球趋势，沉浸式體(tǐ)验是消费热点，个性化、定制化、智能(néng)化，场景體(tǐ)验，更懂你！清鹤开启场景化之路，让智慧更好的為(wèi)“人”服務(wù)，在智慧化/场景化/+模式上进行探索。
STEP2：品牌制胜：清鹤定位
清鹤是什么？互动网络视频行业个性化解决方案。根据市场分(fēn)析以及清鹤品牌内部要素分(fēn)析，得出清鹤定位：智慧视频+场景应用(yòng)服務(wù)商(shāng)；
清鹤品牌架构：坚持“一个清鹤”，一个形象，一个声音。对于清鹤子品牌采用(yòng)同形异色，一牌多(duō)品。
英文(wén)命名：TsingHe（中西结合）
清鹤品牌规划管理(lǐ)系统：设立首席智慧官、编制智慧视频应用(yòng)标准、成立智慧场景體(tǐ)验中心、尝试“智能(néng)客服”模式
STEP3：文(wén)化致遠(yuǎn)：清鹤文(wén)化
核心价值观：和而不同
企业使命：提供以智慧视频為(wèi)核心的场景应用(yòng)服務(wù)
愿景：预见美好未来
企业精神：扎实、活泼、创新(xīn)
品牌口号：智慧视频+场景应用(yòng)服務(wù)商(shāng)
 
效果展示：