燕集鲜炖燕窝品牌包装策划包装设计 只為(wèi)产品好卖
时间：2021-06-11 17:09:57
来源：包装设计
阅读量：
作者：豪禾品牌咨询
项目背景：
上海燕恋食品有(yǒu)限公司，集國(guó)外燕屋生产基地、國(guó)内生产研发基地、连锁经营管理(lǐ)机构以及完善销售网络為(wèi)一體(tǐ)的综合型燕窝企业。精选马来西亚东部的温暖海岛，物(wù)种多(duō)样，聚集着各种鸟类和燕食，原野山(shān)林间，燕子与自然休戚与共，孕育出天然纯净的燕窝。燕集在马来西亚拥有(yǒu)数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工作均采用(yòng)古法手工加工,以保证燕窝的安全和营养。國(guó)内鲜炖燕窝生产基地位于浙江省瑞安市,工厂采用(yòng)无尘加工車(chē)间、自动化生产流水線(xiàn)、医疗级别高温杀菌设备、创新(xīn)型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安全。
项目痛点：
燕窝行业痛点-不会煮、不会炖、没时间、无法鉴别燕窝的真假，没有(yǒu)一个记忆点能(néng)吸引消费者眼球，获取消费者信任。
包装策划思路：
1、包装是自媒體(tǐ)，包装最基础的是需要把商(shāng)品的基本信息呈献给消费者，通过简单明了的方式让消费者迅速捕获产品信息，抓获有(yǒu)用(yòng)信息；因此燕集包装必须包含以下几大要素：品牌名（让消费者一眼记住你），口号（鼓动消费者購(gòu)买的一句话），主要卖点（对症下药，吸引消费者的钩子）
2、三款包装风格，针对三类不同市场定位。
经典纯色版，三角形包装礼盒，与燕集瓶身相呼应，打破传统鲜炖燕窝包装策略，采用(yòng)三角形包装，冲击眼球，占领消费者心智；同时采用(yòng)典雅红色，符合燕集鲜炖燕窝精致、安全的品牌定位；
简筆(bǐ)画版，追求淡雅的中國(guó)风，让滋补更安全，给國(guó)人一碗集品燕窝；礼盒包装，简约的画筆(bǐ)勾勒出古风古色，像中國(guó)传统的团扇般雅致；
菱形彩绘版，菱形的盒装设计超越传统认知，盒装的彩绘设计源自于马来自亚传统的纹理(lǐ)元素，结合马来西亚元素，充满异域风，凸显燕集燕窝的马来背景，增加消费者信任度；
效果展示：
上海燕恋食品有(yǒu)限公司，集國(guó)外燕屋生产基地、國(guó)内生产研发基地、连锁经营管理(lǐ)机构以及完善销售网络為(wèi)一體(tǐ)的综合型燕窝企业。精选马来西亚东部的温暖海岛，物(wù)种多(duō)样，聚集着各种鸟类和燕食，原野山(shān)林间，燕子与自然休戚与共，孕育出天然纯净的燕窝。燕集在马来西亚拥有(yǒu)数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工作均采用(yòng)古法手工加工,以保证燕窝的安全和营养。國(guó)内鲜炖燕窝生产基地位于浙江省瑞安市,工厂采用(yòng)无尘加工車(chē)间、自动化生产流水線(xiàn)、医疗级别高温杀菌设备、创新(xīn)型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安全。
项目痛点：
燕窝行业痛点-不会煮、不会炖、没时间、无法鉴别燕窝的真假，没有(yǒu)一个记忆点能(néng)吸引消费者眼球，获取消费者信任。
包装策划思路：
1、包装是自媒體(tǐ)，包装最基础的是需要把商(shāng)品的基本信息呈献给消费者，通过简单明了的方式让消费者迅速捕获产品信息，抓获有(yǒu)用(yòng)信息；因此燕集包装必须包含以下几大要素：品牌名（让消费者一眼记住你），口号（鼓动消费者購(gòu)买的一句话），主要卖点（对症下药，吸引消费者的钩子）
2、三款包装风格，针对三类不同市场定位。
经典纯色版，三角形包装礼盒，与燕集瓶身相呼应，打破传统鲜炖燕窝包装策略，采用(yòng)三角形包装，冲击眼球，占领消费者心智；同时采用(yòng)典雅红色，符合燕集鲜炖燕窝精致、安全的品牌定位；
简筆(bǐ)画版，追求淡雅的中國(guó)风，让滋补更安全，给國(guó)人一碗集品燕窝；礼盒包装，简约的画筆(bǐ)勾勒出古风古色，像中國(guó)传统的团扇般雅致；
菱形彩绘版，菱形的盒装设计超越传统认知，盒装的彩绘设计源自于马来自亚传统的纹理(lǐ)元素，结合马来西亚元素，充满异域风，凸显燕集燕窝的马来背景，增加消费者信任度；
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