茶叶包装设计应该包括哪些具體(tǐ)内容？

创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有(yǒu)极其重要的地位，而包装设计的创意成分(fēn)主要體(tǐ)现在设计策略创意上。所谓创意，其最基本的含义是指一个创意，一个好点子，别人没有(yǒu)经历过的东西。当然，这东西也不是凭空创造出来的，而是在现有(yǒu)经验材料的基础上重新(xīn)组合而成的。定位战略是一种具有(yǒu)战略眼光的设计战略。它具有(yǒu)前瞻性、目的性、针对性和实用(yòng)性。当然，它也有(yǒu)局限性。创意定位策略是包装设计成功的最核心、最本质的因素。以下包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的作用(yòng)。

1、品牌形象策略

随着经济的不断发展，任何一种畅销产品都会迅速导致大量企业涌向同一个市场，产品之间可(kě)识别的差异越来越模糊，使用(yòng)产品的价值差异也越来越小(xiǎo)。如果此时企业还强调产品自身的特点和细微的产品差异，消费者是不会认可(kě)的。相反，产品的品牌形象越来越重要。在品牌形象策略上：一是强调以品牌的商(shāng)标或企业标志(zhì)為(wèi)主體(tǐ)，二是强调包装的系列化以突出其品牌。國(guó)外很(hěn)多(duō)烟包都以品牌商(shāng)标或企业标志(zhì)為(wèi)主體(tǐ)设计，如万宝路、希尔顿、摩尔等。序列化包装由于CIS的引入，实现了质的飞跃。他(tā)不仅用(yòng)统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些不同形状、不同用(yòng)途的产品和相关产品，而且他(tā)也是企业经营理(lǐ)念的视觉延伸，使商(shāng)品的信息价值具有(yǒu)前所未有(yǒu)的传播力。打造产品的品牌形象，其实是对产品的二次投资，是产品附加值的提升。

2、产品外观差异化策略

产品外观差异化策略是寻找产品在包装外观、包装结构设计等方面的差异，从而突出自身产品的特点。

例如，纸箱的包装结构设计有(yǒu)数百种。如何选择哪种结构来突出产品的特点和强烈的视觉冲击力，是选择三角形作為(wèi)基本平面，还是选择四边形或五边形，或梯形、圆柱性、弧形或异性等，直到基本平面。在选择产品的外观时，一是考虑产品的保护功能(néng)，二是考虑它的便捷功能(néng)，当然也包括外观的美化功能(néng)。喜之郎的果冻水晶爱心形系列的包装，虽然它的電(diàn)视广告有(yǒu)点像電(diàn)影泰坦尼克号的情节，但它的商(shāng)品包装是成功的。 Crystal Love系列包装不仅引起了明显消费群體(tǐ)的关注，也引起了潜在消费群體(tǐ)的关注，产品的目标对象也从儿童扩大到了所有(yǒu)恋爱人群。这一切都要归功于水晶爱的心形包装设计定位和品牌定位。

3、产品销售的差异化策略

产品销售的差异化策略主要是指发现产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异。产品主要针对哪些层次的消费群體(tǐ)，即社会阶层的定位，消费者是男性还是女性、青年、儿童还是老年人，以及不同的文(wén)化、不同的社会地位、不同的生活习惯，以及不同的心理(lǐ)需求，产品的销售區(qū)域、销售范围和销售方式都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童产品的主要消费群體(tǐ)是儿童，但目标消费群體(tǐ)的儿童以外的主要購(gòu)买群體(tǐ)是他(tā)们的父母和長(cháng)辈。因此，在包装设计中，除了图形、色彩、文(wén)字、版面等要考虑孩子的喜好之外，还要考虑父母和長(cháng)辈希望自己的孩子成龙的心理(lǐ)。因此，有(yǒu)些产品包装了一些知识渊博或有(yǒu)趣的故事。这些内容虽然与产品关系不大，但确实在关心孩子智力发展的家長(cháng)心中。从销售方式来看：一是它的销售渠道，二是它的销售方式。不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节会采用(yòng)不同的销售方式和目标。例如，今年雀巢咖啡在中國(guó)传统中秋节期间推出了“多(duō)彩选择，雀巢礼遇”大型娱乐活动。十多(duō)件商(shāng)品不仅包装在中國(guó)传统的红色大衣中，还配备了中秋月亮形象。言辞，有(yǒu)惊喜有(yǒu)礼送，為(wèi)激烈的月饼大战增添一道亮丽的风景線(xiàn)，也為(wèi)消费者提供了全新(xīn)的人际交往理(lǐ)念。

4、产品性能(néng)差异化策略

产​​品性能(néng)差异化策略，即寻找同类产品不具备的独特性作為(wèi)创意设计的重点。对产品功能(néng)或性能(néng)的研究是品牌走向市场和消费者的首要前提。比如“白加黑”感冒药，白天吃白片不入睡，晚上吃黑片睡得香，因為(wèi)产品功能(néng)和特点与传统感冒药不同，尤其是其设计的平板電(diàn)脑和外包装设计围绕黑白2色做文(wén)章，让产品在市场上较其他(tā)同类产品轻松获得有(yǒu)利地位。一些同类产品质量相同，表达方式也非常相似。如何突出鲜明的特点，设计中任何一个小(xiǎo)特点都不能(néng)放过。比如潮汐、微白、貂宝等洗衣粉的包装设计。大多(duō)数洗衣粉在包装的设计和定位上都强调干净、干净、清新(xīn)、宁静。因此，包装设计的色彩搭配绿色、蓝色、青色等，彰显其定位理(lǐ)念。潮牌洗衣液采用(yòng)橙红色系列，彰显产品的活力和效率。由于大量洗衣粉包装采用(yòng)冷色系，作為(wèi)暖色系的产品，色彩对比强烈，“绿树丛中的小(xiǎo)红”当然是抢眼的。

5、价格差异化策略

价格是商(shāng)品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的重要因素。日本學(xué)者Sadabu Nishina认為(wèi)：“当普通人难以正确评价商(shāng)品的质量时，往往会以低廉的价格作為(wèi)评价质量的标准。在这种情况下，确定价格将决定品牌的档次。” ，而且还会影响其他(tā)特性的质量评价。”如果我们把一个产品的价格总结成一个三角形，这个三角形的和并不是最低的，而是中间的一个梯形，这都取决于产品的功效、特性、目标消费群體(tǐ)、相关同类产品.市场定位。价格定位的目的是為(wèi)了促进和增加利润，因為(wèi)不同的阶层有(yǒu)不同的消费水平，任何价格都有(yǒu)相关的消费群體(tǐ)。比如“金利来，男人的世界”，从它的价格定位来看，属于男装的中高端产品。该公司认為(wèi)，虽然产品价格高一点，但它是一个人身份的标志(zhì)，价格高了就有(yǒu)相应的消费。团體(tǐ)。在产品包装设计上以突出其品牌定位。消费者看到的不仅是一个产品所具有(yǒu)的品牌的自然价值，还有(yǒu)它所具有(yǒu)的精神价值。

上述包装创意定位策略在设计理(lǐ)念中并不是孤立存在的，往往是相互交叉考虑的。只有(yǒu)创意独特的包装定位策略才能(néng)指导成功的包装设计，因為(wèi)它是设计理(lǐ)念的基础和前提。