浅析葡萄酒包装设计风格

葡萄酒，一个在中國(guó)消费品市场逐渐升温的产品。多(duō)少年来，葡萄酒的品味、包装和它所承载的文(wén)化成為(wèi)西方历史中不可(kě)或缺的经典一筆(bǐ)。而这一文(wén)化正逐步在中國(guó)这个未来巨大市场中引发竞争大战。从百年张裕到实力雄厚的新(xīn)天，可(kě)以明显感受到继白酒、黄酒之后，葡萄酒尤其是红酒正面临着诸多(duō)机遇和挑战。為(wèi)了顺应时代的要求，满足消费者需求，曾在上海葡萄酒市场中数一数二的申马酿酒有(yǒu)限公司的皇轩葡萄酒迫切感受到提升产品形象的重要性，也由此展开了，我们与皇轩之间"品赏皇轩，感受法兰西"的合作经历。 
 
企业品牌设计在葡萄酒的包装设计中，酒标设计是葡萄酒文(wén)化最直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的重要途径。法國(guó)对葡萄酒酒标有(yǒu)着严格的管理(lǐ)制度，必须注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容，来控制生产质量和方便消费者选择。
皇轩葡萄酒源自法國(guó)的著名酿酒區(qū)，选用(yòng)当地优秀的葡萄品种，并由法國(guó)资深酿制而成，因此成為(wèi)了与其他(tā)國(guó)内品牌的产品进行市场竞争的主要卖点。从产品本身来说，皇轩是产自法國(guó)的葡萄酒，那么，在产品包装尤其是酒标设计中是否要遵循法國(guó)葡萄酒的酒标设计，来體(tǐ)现自己独特的身份呢(ne)？
包装固然要突出产品的卖点，但是包装更要以人為(wèi)本，从消费者需求出发，对于终端拦截效果起着重要的作用(yòng)。设计就是沟通，如何从包装上表达消费者能(néng)读懂易接受的讯息是至关重要的。随着时代的变化，人们接触葡萄酒酒的机会已经越来越多(duō)，但是，由于國(guó)内饮酒习惯与國(guó)外存在着巨大的差异，國(guó)上对葡萄酒知识缺乏了解，所以无法形成对葡萄酒较普遍的饮用(yòng)习惯。由此可(kě)见，必须寻找适合和满足中國(guó)消费者需求的产品包装。