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美妆行业包装策划形象设计|韩國(guó)on&on品牌延伸彩妆包装设计

时间：2021-11-18 17:28:01 来源：包装设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
品牌简介：安乃安，韩國(guó)ON&ON女装品牌。ON&ON女装品牌國(guó)籍是韩國(guó)，属于女性，喻意着日新(xīn)月异的发展。 韩國(guó)女装品牌ON&ON自由表现出明朗，幸福，积极的感觉，再加上运动感和手工艺细节，从而表现了个性。

项目解析：
1、女装品牌红海市场，日臻完善，市场准入门槛低，同质化严重，如何在女装红海突围，是安乃安需要深思熟虑的难题；
2、女装进军彩妆市场，首先要有(yǒu)稳定的市场基础，女装市场和彩妆市场则存在相当一部分(fēn)的重合，此路可(kě)行；
3、同一品牌，就要有(yǒu)同一品牌基因，探寻安乃安女装品牌基因，我们得出“自由、动感、个性、明朗”诸如此类的关键词，彩妆包装一脉相承，继续传递on&on的品牌价值；
 
包装策略：
包装不是囫囵吞枣一蹴而就的，它是经过精密分(fēn)析，严格要求，层层抽丝剥茧，用(yòng)策略指导设计的精品，这也是豪禾包装设计的最大优势--策略指导设计。
第一步，市场研究，洞察彩妆市场，我们发现，彩妆最大的消费群體(tǐ)就是90后00后，而90、00后群體(tǐ)的最大特征就是“爱尝鲜”、“追求新(xīn)意”，在这个环节，我们确立了包装设计需要走现代、新(xīn)潮的路線(xiàn)，吸引年轻消费群體(tǐ)的眼球，是包装设计的第一步。
第二步，竞品调研，在众多(duō)彩妆品牌中，我们挑选出完美日记作為(wèi)我们的榜样竞品，从分(fēn)析完美日记的4p，从产品、价格、渠道、营销四大方面，我们知晓，完美日记产品多(duō)样化，物(wù)美价廉，渠道主要以線(xiàn)上商(shāng)城為(wèi)主，線(xiàn)下布局大量美妆店(diàn)，营销主要放在小(xiǎo)红书、抖音以及直播带货等新(xīn)锐强势媒體(tǐ)上，也是on&on學(xué)习的重点；
第三步，企业寻宝，包装设计的本质是什么？放大購(gòu)买理(lǐ)由！在了解on&on品牌后，我们為(wèi)彩妆产品确立了核心購(gòu)买理(lǐ)由：呵护你的美！
 
整體(tǐ)包装效果也是围绕着“年轻美”来展现，我们通过“黑白灰”三大经典配色，展现出on&on彩妆的典雅，再加上一些创意新(xīn)潮的插画，彰显年轻朝气，两者融会贯通，相得益彰。
 
效果呈现：



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