浅谈标志(zhì)在创意品牌VI设计的重要性

在品牌VI设计开发中，实际的设计开发是从不断反复的创意化及模拟化开始的。我们先把成為(wèi)基本要素中心的企业标志(zhì)创意化，在此加以说明。

在品牌VI设计中，之所以会投注大量时间、心力于企业标志(zhì)的创意化上，是因為(wèi)其结果不仅会左右设计系统的方向性，而且同时它是一项一旦被决定，便不能(néng)改变的作业。由此可(kě)以想见创意化的重要性了。

至于企业标志(zhì)是以商(shāng)标的形式展现，还是以文(wén)字标识的形式展现?主题是什么?所有(yǒu)的前提需要事先输理(lǐ)清楚，然后构想出许多(duō)创意的点子。象这样的创意化过程，以抽象言语表现的设计概念，将逐步转化成具體(tǐ)的造型设计。而若以企业集团的标识来说，设计系统的融通性就十分(fēn)必要。

设计概念的设定，以及当设计系统的蓝图规划结束时，将会逐渐转移到实际的设计开发。这其中，最初且最重要的作业就是创意化。而在企业标识的创意化过程中，VI设计师会竭尽可(kě)能(néng)地构思出很(hěn)多(duō)的创意点子(创意草(cǎo)图)。在有(yǒu)多(duō)名设计师的事務(wù)所中，该项创意化的作业会由数位VI设计师同时参与进行。

对于此项作业，有(yǒu)人习惯使用(yòng)徒手描绘加電(diàn)脑的方式，也有(yǒu)人从一开始就彻底使用(yòng)電(diàn)脑创制。但不管形式如何，重要的是最后能(néng)产生良好的品牌设计。从图形创意的原点考虑，最能(néng)发挥人类想象力的，应该是要重视徒手描绘阶段，因為(wèi)在将抽象语言表现的设计概念，转化為(wèi)具體(tǐ)造型的过程中，自由自在的手绘过程，可(kě)以引发更多(duō)的创意。而根据提案规模的大小(xiǎo)，这样的创意构想有(yǒu)时需要很(hěn)長(cháng)时间，甚至可(kě)能(néng)会形成数百个初期草(cǎo)案。从结果来看，虽然这个阶段的工作似乎是相当的浪费，但事实上企业标识的设计开发，是设计师追求企业标识含义的过程。最适合企业的视觉符合，一定都是从这样的过程中产生的。

常听人这样说：“量又(yòu)不一定等于质。”但在品牌VI设计创意过程里，可(kě)以说必须是“由量产生质”的，因為(wèi)这实际上是一个设计师理(lǐ)解企业理(lǐ)念的學(xué)习过程。尽可(kě)能(néng)挖掘多(duō)种多(duō)样的创意，也就是从各个角度观察企业的过程，这样才能(néng)形成高设计水准的作品。

因此从VI设计创意中，通过在企业标志(zhì)的符号性创意上花(huā)费大量的时间及劳动，对VI设计系统的含义方向性和管理(lǐ)科(kē)學(xué)性将会产生重大的、决定性的影响。正因為(wèi)如此，创意化的作业，对于VI设计有(yǒu)着非常重要的意义。