包装设计产品分(fēn)析-专注爆款产品策划与包装设计

包装设计产品分(fēn)析

 

怎样分(fēn)析一件商(shāng)品的包装设计？

 

视觉效果：好看不好看？比如突出商(shāng)品本身。引人注目。与设计商(shāng)品的主题相统一。

功能(néng)：使用(yòng)性能(néng)、货物(wù)保护、装卸等。

还有(yǒu)成品环保：包装毕竟也是商(shāng)业的东西。环保的意义就不用(yòng)说了。这么急着想办法肯定来不及了。第一，在专业网站或论坛上寻找。第二，百度搜索可(kě)以找到例子。1.突出商(shāng)品本身。

2.引人注目。

3.设计与商(shāng)品的主题相统一。

 

怎样才算做好一个产品的包装设计？具體(tǐ)要做到哪些？

 

品牌包装设计

包装设计应从商(shāng)标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商(shāng)品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商(shāng)品、美化商(shāng)品、方便使用(yòng)等。使各设计元素协调互补，获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商(shāng)品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有(yǒu)效的推广手段。

(一)包装图案设计

包装中商(shāng)品图片、文(wén)字、背景的配置，一定要以吸引顾客眼球為(wèi)重点，直接推广品牌。与品牌名称相比，包装设计对顾客的刺激更具體(tǐ)、更强烈、更有(yǒu)说服力，而且往往伴随着立即購(gòu)买行為(wèi)。其设计应遵循的基本原则：

1.形式和内容要一模一样，具體(tǐ)而鲜明，看包装就能(néng)知道产品本身。

2.充分(fēn)展示商(shāng)品。有(yǒu)两种方法可(kě)以做到这一点。一种是用(yòng)生动的彩色照片真实地表现商(shāng)品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片，呈现出让人垂涎三尺的颜色、味道、形状；二是直接展示商(shāng)品本身。透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.应该有(yǒu)具體(tǐ)详细的文(wén)字描述。在包装图案上，应当对产品的原料、制剂、功效、使用(yòng)和维护有(yǒu)具體(tǐ)说明，必要时还应当附简明示意图。

4.重点要放在商(shāng)品的形象色彩上。仅用(yòng)不透明的包装或彩色照片来充分(fēn)展示商(shāng)品本身的固有(yǒu)颜色，而用(yòng)更多(duō)的图像和色调来反映大类商(shāng)品，让消费者产生相似的信号，反映出相同的认知反映，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒，上身深红色，下身纯白，配色醒目突出，让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着古铜色的菲利普莫里斯标志(zhì)：两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠，黑色的万宝路标志(zhì)让人感觉万宝路与众不同。

5.“石门一家”的包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有(yǒu)相同品牌商(shāng)标的所有(yǒu)产品，无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装形状、图案设计，都采用(yòng)相同的图案，甚至相同的色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能(néng)知道产品属于哪个品牌。

6.注重功效设计。图案中的功效设计主要表现在以下几个方面：

防护性能(néng)设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

便捷的性能(néng)设计，包括便于店(diàn)铺展示和销售；方便顾客携带和使用(yòng)。

推广性能(néng)设计，即在没有(yǒu)销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅凭包装图片和图纸的“自我介绍”就能(néng)了解商(shāng)品，进而决定購(gòu)买。

包装图案的设计手法要求消费者对其简洁的線(xiàn)条、生动的文(wén)字、合理(lǐ)的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21為(wèi)例。酒经过21年的精心酿造，用(yòng)蓝、红、绿三色皇家瓷瓶包装。瓶子上刻着一个带着剑和马的骑士的形象。品牌logo上有(yǒu)两个salutes，苏格兰威士忌协会颁发的21年陈年葡萄酒鉴定证书显示，整套包装优雅而丰富。以至于有(yǒu)些人喝(hē)完酒后会小(xiǎo)心翼翼地把瓶子收起来。

包装设计中的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的國(guó)家和地區(qū)有(yǒu)不同的习俗和价值观，所以有(yǒu)各自喜欢和忌讳的模式。只有(yǒu)适应这些，产品的包装才能(néng)赢得当地市场的认可(kě)。包装设计中的禁忌可(kě)以分(fēn)為(wèi)图形、动物(wù)、植物(wù)和几何图形。这里就不赘述了。

(二)包装色彩设计

色彩在包装设计中起着特别重要的作用(yòng)。在竞争激烈的商(shāng)品市场中，色彩的设计和应用(yòng)是使商(shāng)品具有(yǒu)明显區(qū)别于其他(tā)产品的视觉特征，更能(néng)吸引消费者，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆所不可(kě)或缺的。

日本色彩學(xué)家大志(zhì)浩对包装的色彩设计有(yǒu)深入的研究。他(tā)在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出了以下八点要求：

1.包装颜色是否能(néng)在竞争商(shāng)品中清晰识别；

2.是否是商(shāng)品内容的良好象征；

3.色彩是否与其他(tā)设计因素和谐统一，有(yǒu)效地表明商(shāng)品的质量和数量；

4.是否被商(shāng)品采購(gòu)类接受；

5.是否有(yǒu)很(hěn)高的知名度，能(néng)很(hěn)好的衬托人物(wù)；

6.单包效果怎么样，多(duō)包叠加效果怎么样；

7.色彩在不同市场、不同展示环境下是否充满活力；

8.商(shāng)品的颜色是否不受色彩管理(lǐ)和印刷的限制，效果是一样的。

这些要求在商(shāng)品包装色彩设计的实践中无疑是现实的。随着消费者需求的多(duō)样化和商(shāng)品市场的细分(fēn)，对品牌包装设计的要求越来越严格。

格和细致起来。為(wèi)了更准确地掌握不同种类商(shāng)品包装色彩设计的不同要求，我们可(kě)以将生活消费品划分(fēn)為(wèi)三大类别，分(fēn)别提出色彩设计的具體(tǐ)要求：

 

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用(yòng)服饰品等；男性用(yòng)如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异國(guó)情调名贵特产等。这种商(shāng)品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有(yǒu)特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法國(guó)高档香水或化妆品，要有(yǒu)神秘的魅力，不可(kě)思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装體(tǐ)型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有(yǒu)18世纪法國(guó)贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有(yǒu)一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍體(tǐ)為(wèi)白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商(shāng)标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商(shāng)品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。國(guó)内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向國(guó)际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商(shāng)品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用(yòng)天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用(yòng)全透明的塑料瓶，充分(fēn)显示产品的特征。目前國(guó)内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较為(wèi)成功。

第三类，大众化商(shāng)品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用(yòng)品等。这类商(shāng)品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商(shāng)品的优质感；（3）能(néng)使消费者在短时间内辨别出该品牌。

这可(kě)要具體(tǐ)分(fēn)析:下面以化妆品包装设计為(wèi)例

化妆品包装的“时尚性”及“文(wén)化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文(wén)化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文(wén)化、经济水平等差异，其購(gòu)物(wù)心理(lǐ)活动与作用(yòng)也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多(duō)者多(duō)為(wèi)求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多(duō)為(wèi)求美型；白领、性格外向者多(duō)讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有(yǒu)以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用(yòng)相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用(yòng)途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的購(gòu)买，同时也比单件产品更实惠。三是多(duō)用(yòng)途包装。即产品用(yòng)完后，其包装不用(yòng)丢弃，易作它用(yòng)。目前，比较常用(yòng)的还有(yǒu)附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具體(tǐ)工作包括化妆品整體(tǐ)形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶體(tǐ)设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用(yòng)品包装设计等。