诊断创意包装的五大病症

 跟风症 

包装缺乏个性，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，四处可(kě)见。动画《喜羊羊上海包装设计公司与灰太郎》火了之后，市场上产品的包装上处处可(kě)见喜羊羊与灰太郎的图案。运用(yòng)人气事物(wù)作為(wèi)包装要素，初见是新(xīn)意，随处可(kě)见就变腻味了。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。          

恶俗症           

视觉效应并不代表包装非得使用(yòng)鲜明夺目的颜色，或许是文(wén)化风俗的影响，我國(guó)企业偏爱大红大紫的色彩，消费者都被看成是同一类人，极少考虑细分(fēn)市场。            

过度追求眼球效应，往往造成反效果。例如，因恶俗广告而出名的“恒源祥”，虽然在行内外都出尽了风头，却给人留下了企业缺少文(wén)化涵养的深刻印象。相信经营品牌需要的是优质的形象，而不是让人觉得俗气。            

脱离群众、不管不顾的包装，就算产品质量不错也会在无形之间降低档次，与竞争对手相比明显矮了一节，失了先机。           

山(shān)寨症  

由上图不难发现，从品牌名称、商(shāng)标设计到外包装，两版牛奶超级雷同，但仔细一看还是能(néng)发现不少细微的不同。山(shān)寨版的“特伦舒”遭遇到正宗的“特仑苏”时，光看质感这一点就得甘拜下风。 

山(shān)寨之所以被称為(wèi)山(shān)寨，就是它以正宗品牌為(wèi)模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有(yǒu)人在质量上花(huā)费心思。 

山(shān)寨版钻的就是视觉相似感让市民(mín)辨不出真假的空子，而这类无良产品多(duō)為(wèi)假冒伪劣产品。為(wèi)杜绝这种借助名品上位的行為(wèi)，工商(shāng)部门打击措施已经大力开展。 

山(shān)寨已经不是单纯的模仿，而是触及到了侵权的范围。 

无名症 

这类病症追根究底就在于企业对产品名称的重视不够。商(shāng)标处理(lǐ)草(cǎo)率拙劣，命名极普通，这样的包装要让消费者从无数同类产品中记住你，这简直就是在挑战消费者的记忆能(néng)力。 

品牌，是一种无形的资产，能(néng)為(wèi)企业产生增值，但增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于产品的印象。企业在意识上的忽视往往造成产品没名没份，品牌淹没也就不足為(wèi)奇了。 

玩艺症 

自孔子就说：“志(zhì)于道，据于德，依于仁，游于艺。”“艺”居其末，“游”是对待艺术的方式，在画界就是游戏筆(bǐ)墨而已。中國(guó)人对待艺术的态度似乎向来不太认真，浸染了太多(duō)“玩”的思想，以致当代许多(duō)人不乏一些著名画家也经常对人说：“我们画画不过是画着玩而已……”似乎这样就能(néng)表明其格高不俗，抑或代表一种自我解嘲的意思。 

年轻人年轻气盛，犯此错的比例占大多(duō)数，他(tā)们缺少对企业、对产品、对包装功能(néng)的正确认识，纯粹是以玩艺术来对企业产品进行包装，艺术观赏性是高了，但似乎推动不了销售。这种设计过剩症，要来合用(yòng)？ 

一味地追求眼球效应，创意包装渐渐地开始变味，从而让所谓的“风格”变得空泛无味。筆(bǐ)者强调的“风格”，是创意设计，蕴含的是对产品本质的了解、多(duō)年的市场观察经验以及文(wén)化底蕴的浸透。