豪禾观点 | 為(wèi)什么泰國(guó)广告更走心?
今天小(xiǎo)编来跟大家聊聊泰國(guó)广告。
检索“泰國(guó)广告”,找到相关结果约13,400,000个,甚至坐(zuò)拥海量“自来水”真爱粉,这體(tǐ)现了泰國(guó)式广告成功之处。
泰國(guó)广告,以精心铺叙的故事情节和反转对比,形成了其独具特色的广告风格,“催泪”是泰國(guó)广告片的名词符号,在赚取观众泪水的同时,也将广告内容植入观众心中,产品广告片的最终目的,就是让观众记住。
一般,极具代表性的泰國(guó)广告,视频时長(cháng)多(duō)集中在3至10分(fēn)钟,属于典型的短视频范畴,而短视频行业目前正在经历着全面爆发的黄金时代。
纵观短视频行业,只有(yǒu)能(néng)够产生情感共鸣,或引发惊奇或传递欢乐的视频才能(néng)够有(yǒu)效“吸睛”,这也就是為(wèi)什么泰國(guó)剧情式广告广受全球广告奖项青睐及受众喜爱的本质原因。
泰國(guó)广告的秘密:短视频+剧情式
所谓剧情式广告,即通过将产品信息深入情节内涵,将其传递的情感深化為(wèi)品牌精神,以一种独特的方式进入受众的内心,用(yòng)故事来讲述一个意料之外的广告。
剧情式广告类型多(duō)种多(duō)样,或感人至深,或无厘头,每一种形式都有(yǒu)独特的表现形式,反转角度大、猜得中开头却猜不到结尾是剧情式广告的一大特色。
由于情节新(xīn)颖独到、内容优质而常给人留下深刻印象,进而实现高比例的自发分(fēn)享和转发,更好、更广、更久地产品信息传递,并為(wèi)产品特性进行人格化的升华,赋予产品更具辨识性的文(wén)化或精神标识。
所以,极具故事性、创意性、以及优异质感的泰國(guó)广告才会成為(wèi)世界的一股清流,引人分(fēn)享和膜拜。
很(hěn)多(duō)人说,為(wèi)什么泰國(guó)广告能(néng)有(yǒu)如此走心呢(ne)!
按照故事套路,要了解泰國(guó)广告的崛起,先来了解一下它的发展历史。
根据泰國(guó)广告协会(TheAdvertisingAssociationofThailand)自己提的分(fēn)类,泰國(guó)广告经历了三个阶段:
1.平面阶段
2.广播阶段
3.影视阶段
1950年代开始有(yǒu)電(diàn)视广告,随着更早些时候國(guó)际4A的涌入,此时泰國(guó)電(diàn)视广告的霸业已经基本被西方公司垄断,整个泰國(guó)广告业的未来人才也基本是由这些4A依照欧美模式来培养的。
為(wèi)什么泰國(guó)广告从1995年开始爆发式崛起呢(ne)?
答(dá)案是:经济泡沫
泡沫经济催生了广告创意的天马行空,因為(wèi)许多(duō)甲方都赶上时代红利而躺着赚钱,根本不太在乎广告阐述产品具體(tǐ)卖点。
随着营销行业的发展,更多(duō)外资广告公司也来到了泰國(guó)这片热土之上,泰國(guó)整个广告人员的培养模式也是按照4A的路径而展开的。
泰國(guó)广告一时间成為(wèi)了年轻人最想要去的职业,人才、资金的投入效果非常明显,大量优质广告都诞生自那个时候。
97亚洲金融风暴之后,泰國(guó)广告业虽然受到影响,但是并没有(yǒu)妨碍泰國(guó)广告业在國(guó)际上的各种亮相。
究其原因,可(kě)以归纳為(wèi)三点:
1.金融危机从另一方面带来了一次全新(xīn)的洗牌,包括了外國(guó)公司兼并本土公司,本土公司组成联盟等等,人才和资源的得到了优化配置;
2.金融风暴前积累的经验和人才依然存在,高素质的团队依然可(kě)以产生高质量的作品;
3.由于客户减少,比稿的竞争性加剧,反而有(yǒu)利于各大公司比拼创意,呈现更為(wèi)优秀的作品。
除了如上所说的历史发展原因与政策大环境方面的有(yǒu)利条件,最后来具體(tǐ)说说泰國(guó)广告的两大主要路線(xiàn):
搞笑路線(xiàn)
总结起来就三个字:无厘头。有(yǒu)些时候你甚至很(hěn)难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来,但是没关系,你笑出泪花(huā)了,结尾logo一起,它就成功了。
為(wèi)什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎?因為(wèi)泰國(guó)人面对现实逆境,却能(néng)以幽默超越,从自卑、自嘲而到达观。
许多(duō)年前,我们自认是未开发國(guó)家,没什么值得骄傲的。在街(jiē)上跌倒了,不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有(yǒu)苦难,然后我们用(yòng)幽默活下来。
煽情路線(xiàn)
煽情路線(xiàn)也可(kě)细分(fēn),有(yǒu)温馨的小(xiǎo)感动,也有(yǒu)足以让你哭泣的泪弹,还有(yǒu)幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到,考验功力。
泰國(guó)是个佛教國(guó)家,佛家的慈悲和关怀很(hěn)好的融入了广告的理(lǐ)念之中,所以这些温情广告非常容易触动人心。
泰國(guó)广告的刷屏火爆不是突然火起来的,有(yǒu)它的客观原因,也有(yǒu)它的一些必然原因。
所以泰國(guó)的广告短片,有(yǒu)时候并不是请明星来拍摄,而是更贴近生活,选择素人来拍摄。没有(yǒu)华丽的布景和道具,就是发生在身边的故事,使观众更有(yǒu)代入感。
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