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品牌命名和标志(zhì)设计对企业宣传谁的作用(yòng)更大

时间：2018-03-21 11:10:01 来源：上海品牌策划公司 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

　　品牌名称，不是一个简单的记号，它能(néng)强化定位，参与竞争，而且还以其可(kě)能(néng)隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。任何一个好的名字品牌命名都将成為(wèi)企业发展中的一个品牌，这个品牌将会让企业获得信任，从而得到快速发展的机会。在从外部了解企业时，第一个被人注意到的企业标志(zhì)就是视觉形象传达的重要手段。品牌与标志(zhì)能(néng)一體(tǐ)化的理(lǐ)由，正是因為(wèi)标志(zhì)是视觉形象的传达手段。标志(zhì)设计/logo设计说得极端一点，就是“表现企业的心脏”。传达视觉形象的品牌标志(zhì)是凝缩企业理(lǐ)念、目标和特征的结晶，因此标志(zhì)设计是企业品牌设计的“核心”。虽然策略可(kě)以未来再修正，但是标志(zhì)一旦完成却无法简单地进行修正。

　　品牌标志(zhì)设计在哪些方面比品牌命名具有(yǒu)更强的作用(yòng)：

　　(1)可(kě)记忆性。品牌图案和标志(zhì)物(wù)/吉祥物(wù)设计比品牌名称（文(wén)字）更具有(yǒu)可(kě)记忆性和可(kě)识别性。可(kě)以利用(yòng)这一点来加强品牌名称的可(kě)记忆性和可(kě)识别性，即加强消费者心里品牌标志(zhì)与品牌名称之间的联系。如上述海尔品牌的标志(zhì)物(wù)与品牌名称的联系就非常密切：“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。

　　(2)简洁性。品牌图案和标志(zhì)物(wù)比品牌名称（文(wén)字）更简洁：如英國(guó)的威斯特敏斯特國(guó)民(mín)银行（National Westminster Bank）的名称比较冗長(cháng)，而这个品牌的图案标志(zhì)——一个三角形符号非常简洁，因此常常很(hěn)方便地被用(yòng)于该银行的营销资料和管理(lǐ)资料上。

　　(3)可(kě)转移性。品牌图案和标志(zhì)物(wù)比品牌名称更具有(yǒu)跨文(wén)化的市场可(kě)转移性。因為(wèi)图案和标志(zhì)物(wù)都是非语言信息，受文(wén)化因素的影响不像语言信息那样深，比较容易被不同文(wén)化的消费者所认同，因此，品牌图案和标志(zhì)物(wù)比较适用(yòng)于品牌的市场拓展和产品延伸。例如，品牌名称McDonald’s进入中國(guó)市场要将名称转换為(wèi)“麦当劳”，而其图案（“M”字型金色拱门）和标志(zhì)人物(wù)（麦当劳大叔）就不需要改动。

　　(4)有(yǒu)形性。品牌标志(zhì)设计比品牌命名更具有(yǒu)有(yǒu)形性（或形象性）。这一点特别适合提供无形产品的服務(wù)业：如花(huā)旗银行的书法标志(zhì)、图案标志(zhì)比花(huā)旗银行的名称本身更能(néng)形象地提示这家银行的服務(wù)理(lǐ)念。

　　(5)趣味性：品牌标志(zhì)（尤其标志(zhì)物(wù)）比品牌名称更具有(yǒu)趣味性：如麦当劳大叔、山(shān)德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等品牌标志(zhì)物(wù)，都充满情趣和故事色彩，比它们的品牌名称更吸引人。

　　品牌标志(zhì)的设计准则是将前述品牌设计5项准则具體(tǐ)地化為(wèi)以下准则：

　　独特性。品牌标志(zhì)的设计应当实现与现有(yǒu)标志(zhì)之间的差异最大化。要克服复杂化，力求简单易记。

　　一致性。品牌标志(zhì)要尽可(kě)能(néng)与其他(tā)品牌要素保持一致或接近。

　　可(kě)转移性。為(wèi)有(yǒu)效地在不同的文(wén)化中传播，标志(zhì)颜色和标志(zhì)图案要慎重重虑。

　　适应性。品牌标志(zhì)要能(néng)够在包括报纸、传真和因特网等多(duō)种媒體(tǐ)上使用(yòng)。

　　恒久性。品牌标志(zhì)中的书法和图案最好不要轻易改动，以便增强品牌的可(kě)靠感和可(kě)信任度。

　　保护性；品牌标志(zhì)应当向目标市场所在地的有(yǒu)关机构申请标志(zhì)注册。

　　品牌标志(zhì)的设计应注意不喧宾夺主，因為(wèi)品牌要素的主體(tǐ)是品牌名称，品牌标志(zhì)是辅助要素，是為(wèi)加强品牌名称的含义性、可(kě)记忆性和可(kě)识别性等服務(wù)的。

美國(guó)有(yǒu)一个電(diàn)池品牌名称叫Eveready，采用(yòng)一只敲鼓兔子作為(wèi)品牌标志(zhì)物(wù)来做广告，由于兔子形象太吸引人，以致广告观众全然不注意電(diàn)池品牌的名称，这种喧宾夺主的品牌广告反而降低了品牌的识别性。阳拓品牌历经多(duō)年的品牌设计锤炼，标志(zhì)设计是阳拓的核心专長(cháng)，在标志(zhì)设计方面有(yǒu)独到见树，从品牌分(fēn)析、定位、创意，到设计成型，在实践中形成了个性、科(kē)學(xué)、专业的成熟作业模式，而且在实践中形成的“阳拓标志(zhì)设计创意简报系统”让标志(zhì)创作的过程、结果更有(yǒu)掌控性。
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