包装设计的创意定位策略

 　　随着我國(guó)物(wù)质生活日益丰富，人民(mín)購(gòu)买力的不断提高，以及加入WTO國(guó)际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用(yòng)价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能(néng)吸引住他(tā)们的注意，什么样的产品能(néng)让其选择購(gòu)买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有(yǒu)在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能(néng)使自己的产品“白里透红，与众不同”。
　　创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有(yǒu)极其重要的地位，包装设计的创造性成分(fēn)主要體(tǐ)现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有(yǒu)过的东西。当然这个东西不是无中生有(yǒu)的，而是在已有(yǒu)的经验材料的基础上加以重新(xīn)组合。定位策略是一种具有(yǒu)战略眼光的设计策略，他(tā)具有(yǒu)前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有(yǒu)局限性。创意定位策略成功包装设计的最核心、最本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。
　　1、产品性能(néng)上的差异化策略
　　产品性能(néng)上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有(yǒu)的独特性做為(wèi)创意设计重点。对产品功能(néng)即性能(néng)的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能(néng)、特性上与传统的感冒药相區(qū)别，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白2色做文(wén)章，使该产品相对于其他(tā)同类产品在市场上就容易争得有(yǒu)利的位置。有(yǒu)些同类产品质量相当，各自的表达方式也很(hěn)接近，如何突出与众不同的特点，在设计时就不能(néng)放过任何微小(xiǎo)的特点。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多(duō)数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静，因此在包装设计的色彩上都采用(yòng)绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰渍洗衣粉则采用(yòng)了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用(yòng)冷色调，这样作為(wèi)在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了，就好象“万绿丛中一点红”。
　　　2、产品销售的差异化策略
　　产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群體(tǐ)，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人上海产品包装，以及不同的文(wén)化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理(lǐ)需求，产品的销售區(qū)域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。儿童用(yòng)品主要的消费群體(tǐ)是儿童，但購(gòu)买对象除了目标消费群體(tǐ)的儿童以外最主要的購(gòu)买群體(tǐ)是他(tā)们的父母和長(cháng)辈，因此在包装设计的时候除了在图型、色彩、文(wén)字、编排上考虑儿童的喜好外，还要考虑其父母和長(cháng)辈望子成龙的心理(lǐ)。因此有(yǒu)些商(shāng)品在包装在印一些富有(yǒu)知识或有(yǒu)情趣的小(xiǎo)故事，虽然这些内容和产品并不是很(hěn)相干，但确切中了父母们关注孩子智力发展的心理(lǐ)。从销售方式上看：一是它的销售渠道，二是它的销售方式，不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节等都会采用(yòng)不同的销售方式和目标。例如今年的雀巢咖啡在中國(guó)传统的中秋佳节推出了“缤纷选择，雀巢有(yǒu)礼”的大型酬宾活动，十几种产品不仅都换上了中國(guó)传统的大红外套包装，并配有(yǒu)中秋月圆的图型和字样，而且还有(yǒu)惊喜和礼品相送，為(wèi)激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景線(xiàn)，也為(wèi)消费者提供了新(xīn)的人际交往理(lǐ)念。