2016 产品包装设计趋势报告

对于现代品牌而言，阻碍其長(cháng)遠(yuǎn)发展的症结在于如何处理(lǐ)好消费者对于品牌忠实度日益缺失的问题。其中，最好也是最常用(yòng)的解决方式就是强化自身品牌形象的独特性，让品牌从市场中脱颖而出。建立辨识度高、具有(yǒu)强烈吸引力的品牌形象，使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许，这就是為(wèi)什么很(hěn)多(duō)品牌专家都对产品包装格外重视的原因。然而，对于设计师品牌家而言，一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事，尤其对于包装设计而言，它所谓的评判标准其实一直在随着市场的变化而转变。

因此，各大品牌一直在不断寻找突破，试图将更多(duō)的创新(xīn)与附加价值引入自身的包装设计之中。鉴于此情况，英國(guó)伦敦的市场研究咨询公司Mintel（英敏特）近日发布了将会在接下来的2016年中影响全球包装市场发展的六大趋势，其既涉及对品牌的重要影响，也密切与我们消费者息息相关。

 

NO. 1  数字包装印刷的革新(xīn)和兴起 (DIGITAL EVOLUTION)

 

数字包装印刷技术的发展，為(wèi)品牌创造了前所未有(yǒu)的近距离亲密接近消费者的机会。比如Coca-Cola（可(kě)口可(kě)乐）先前就推出了“Share A Coke”的产品概念，具有(yǒu)革新(xīn)性的运用(yòng)了数字印刷技术 ，為(wèi)客户提供印有(yǒu)自己姓名的个性限量版饮料瓶，取得了很(hěn)好的市场反响与消费者很(hěn)高的品牌认可(kě)度。Mintel指出2016年将是数字包装印刷发展具有(yǒu)转折点的一年，数字印刷将不再仅仅运用(yòng)于品牌产品的私人订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新(xīn)上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

 

 

 

NO. 2  绿色环保生态化包装 (MORE THAN ”JUST“G上海包装设计公司REEN PACKAGING)

 

根据Mintel的研究，尽管已有(yǒu)很(hěn)多(duō)包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有(yǒu)很(hěn)大的潜能(néng)未被挖掘。已有(yǒu)的一个很(hěn)好的例子是来自瑞典的广告机构DDB Stockholm设计的名為(wèi)“Rag_Bag”的包装项目。这个為(wèi)服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的服装外包装袋使用(yòng)天然可(kě)降解的塑料制成，安全无毒又(yòu)环保。同时，将它翻折可(kě)变成一个巨大的信封用(yòng)来存放旧衣物(wù)，只要盖上邮戳就能(néng)将旧衣物(wù)直接寄出捐助。简单的创意与设计却為(wèi)包装提供了二次利用(yòng)的附加价值，绿色生态的理(lǐ)念加上慈善人文(wén)情怀的贯穿，為(wèi)品牌形象的树立起到了十分(fēn)正面的促进作用(yòng)。当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可(kě)重复使用(yòng)性将会成為(wèi)影响消费者購(gòu)买欲的决定因素。因此，品牌不能(néng)低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

 

 

 

NO. 3 “少即是多(duō)”- 包装透明化精简化（SHOW ME THE GOODS）

 

随着消费者自身消费与健康意识的提高，商(shāng)品信息的具體(tǐ)化透明化成了消费者購(gòu)买商(shāng)品时关注的重点。然而设计繁复花(huā)哨，信息标注混乱的商(shāng)品包装与标签设计又(yòu)对消费者的消费體(tǐ)验大打折扣。据Mintel的调查显示，58%的英國(guó)消费者会在購(gòu)买商(shāng)品时查看商(shāng)品原料与构成信息，76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多(duō)无用(yòng)或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响購(gòu)买欲望。因此，透明化能(néng)让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有(yǒu)条理(lǐ)的标签最能(néng)赢得消费者的青睐与信任。

 

NO. 4  包装设计与移动设备结合（PACKAGING MOBIL-UTION）

 

近几年，随着移动端技术的迅猛发展，包装界也紧随科(kē)技潮流发展，发生着前所未有(yǒu)的变化。数字移动手机等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

 

例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為(wèi)他(tā)们的Blue Lable Whisky发布了全新(xīn)的结合新(xīn)科(kē)技的酒瓶包装。瓶身上装有(yǒu)带有(yǒu)NFC（近场通讯技术感应器）的标签，所有(yǒu)关于威士忌的详细信息消费者全部可(kě)以通过手机靠近瓶身获得。

 

 

 

 

NO.5  可(kě)塑性易变性强的软包装（PHENOMENAL FLEXIBLES）

 

跟据2015年Mintel的调查显示，32%的消费者将具有(yǒu)可(kě)塑性易变性的软包装视為(wèi)现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各品牌、包装业所要解决重点难题。

 

 

 

 

NO.6 包装尺寸多(duō)样化与情境化（SIZE MATTERS）

 

包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用(yòng)场景做出调整，成為(wèi)了包装设计的新(xīn)趋势。据研究显示，39%的英國(guó)消费者更倾向于接受小(xiǎo)瓶的酒精类饮品，而50%主打绿色健康概念的零食则在发布新(xīn)产品时才会选择小(xiǎo)袋包装作為(wèi)试吃装。因此，Mintel提出：新(xīn)的包装设计尺寸规范将会更开放更多(duō)元化，不仅应该提供多(duō)样化的更為(wèi)消费者使用(yòng)體(tǐ)验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的為(wèi)消费者考虑到包装尺寸与使用(yòng)场景的便捷性、舒适度的匹配性。

 

 

 

当然，革新(xīn)从来都是一把双刃剑，改变对品牌来说也许会带来巨大的批评判与负面影响，也许会為(wèi)其带来成功的市场反响得到更高的品牌认可(kě)度，有(yǒu)必然性却又(yòu)有(yǒu)更多(duō)的不确定性，成败好坏与否，都要等待市场的检验与时间的考验。