招商(shāng)银行i理(lǐ)财宣传片制作
时间：2016-09-12 17:38:30
来源：企业宣传片
作者：豪禾品牌咨询
项目简介：
i理(lǐ)财是招商(shāng)银行于2010年4月推出的网络互动银行，是大众网络理(lǐ)财平台。 “i理(lǐ)财”诞生给传统的交易型网上银行带来颠覆性的变革，也将给全中國(guó)近4亿网民(mín)带来全新(xīn)的體(tǐ)验。i理(lǐ)财账户國(guó)内首创网上直接开户、关户，是主要依托网上银行、電(diàn)话银行进行业務(wù)处理(lǐ)的全新(xīn)概念的个人综合理(lǐ)财账户。i理(lǐ)财账户具备“一卡通”的大部分(fēn)投资理(lǐ)财功能(néng)，让客户从此告别去网点排队的历史。
豪禾分(fēn)析：
“i理(lǐ)财”是互联网理(lǐ)财工具，使用(yòng)者要对于互联网比较熟悉，且敢于尝试。因而，针对目标人群主要集中于80后有(yǒu)收入的的年轻白领人群，他(tā)们对互联网比较了解，喜欢创新(xīn)性的东西，敢于尝试；其幼时多(duō)经历过物(wù)质贫乏时期，对于理(lǐ)财有(yǒu)一定的关注，但缺乏经验，希望方便易用(yòng)易操作。在分(fēn)析了目标人群心理(lǐ)之后，豪禾将80后对于理(lǐ)财的渴望作為(wèi)切入点，藉此展开TVC的拍摄。
TVC通过豪禾强大的创意能(néng)力，将产品卖点以独特而新(xīn)颖的方式凸现出来，使得产品很(hěn)快得到传播。独立的三个片段组成的一个系列，以幼时熟悉的场景（打酱油、抄作业、买棒棒糖）唤起80后的回忆，用(yòng)小(xiǎo)时候的事件，表现聪明的孩子从小(xiǎo)就对理(lǐ)财有(yǒu)天生的敏感，引起他(tā)们对理(lǐ)财的兴趣与渴望，顺利而出现这些聪明的小(xiǎo)孩長(cháng)大后使用(yòng)“i理(lǐ)财”，暗示使用(yòng)“i理(lǐ)财”是明智的理(lǐ)财工具。三个孩子所在地方及工作地点都不同，代表典型的80后，受众集中，覆盖范围广。TVC短小(xiǎo)精悍，融产品核心于小(xiǎo)小(xiǎo)故事中，风格活泼，很(hěn)具有(yǒu)传播性。
分(fēn)享：
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