爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
时间：2016-07-13 15:17:36
来源：创意海报
阅读量：
作者：豪禾品牌咨询
项目背景：
爱茜茜里是来自意大利的手工冰激淋品牌，进军中國(guó)市场后，以“一个冰激淋球=一个苹果的热量”的低热量冰激淋作為(wèi)卖点，深受许多(duō)年轻顾客的喜爱，占领冰淇淋市场很(hěn)大份额。
合作机缘：
2016年3月爱茜茜里计划在全國(guó)200家连锁门店(diàn)推出的希腊酸奶系列冰淇淋新(xīn)产品，需要在已有(yǒu)的产品优势上进行卖点提炼，需设计出主KV、产品价签、产品插牌、地铁灯箱广告。作為(wèi)新(xīn)推出的冰淇淋品类，希腊酸奶冰淇淋在消费者的认知度上不高，因此，能(néng)否很(hěn)好的刺激消费者的購(gòu)买欲望，成了推出此次新(xīn)产品的关键。经过几轮比稿，爱茜茜里最终确定与豪禾广告进行合作。
创意宣传海报设计解决方案：
拿(ná)到项目后，豪禾认真思索此款新(xīn)产品區(qū)别于竞争对手、优于竞争对手的核心卖点，如何吸引消费者兴趣、传递新(xīn)品的核心卖点，以及设计的主画面如何与门店(diàn)的立體(tǐ)空间设计调性相匹配和协调（色彩协调、设计协调）。首先，豪禾-爱茜茜里项目组开始着手调研。在深入了解希腊酸奶冰淇淋（产品）和消费者的基础上，豪禾确定了此款产品的卖点，即“更低热量，更益健康”。同时，“希腊酸奶”在市场上已有(yǒu)“爱美、爱运动的人爱喝(hē)的酸奶”诉求点，借助于此，可(kě)以更好的推出希腊酸奶冰淇淋。為(wèi)了将此款产品诉诸于更形象的表达，豪禾通过寻找大量的希腊元素与新(xīn)产品结合起来，最终选用(yòng)具有(yǒu)健美身材的希腊女神，以“吃出希腊女神般的健美身材”為(wèi)主要话题，吸引消费者，后又(yòu)引入美國(guó)自由女神做对比（跟哈某对比，你懂得），加入更多(duō)趣味性与娱乐性，引爆话题，便于新(xīn)产品的推广与传播。
在确定了主要方向后，豪禾进行画面设计及延展，统一协调视觉表现。
客户反馈：
对于我们此次新(xīn)产品的推广，豪禾做了大量的工作，话题趣味性强，画面娱乐度高，引起了很(hěn)多(duō)人的探讨，传播性广。
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