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真臻鲜企业吉祥物(wù)设计——顶新(xīn)集团旗下品牌真臻鲜

时间：2017-11-02 15:16:47 来源：吉祥物(wù)设计 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询
项目简介

真臻鲜成立于2016年6月，隶属于顶新(xīn)國(guó)际集团便利餐饮事业部，整合集团源头采購(gòu)资源和國(guó)内外食材直采优势，為(wèi)上游供应商(shāng)提供供需信息撮合交易，為(wèi)下游大众餐饮提供低价、质优、透明、高效与精准的交易配送服務(wù)，提供涵盖供应链服務(wù)、免费區(qū)域配送、金融资本运作、移动互联网等多(duō)维服務(wù)于一體(tǐ)的整體(tǐ)解决方案，立志(zhì)打造食材供应链的“京东”。
吉祥物(wù)设计

背景分(fēn)析
新(xīn)晋品牌真臻鲜虽然具有(yǒu)顶新(xīn)集团的优势，但在市场中形象不够鲜明，对于消费者来说，真臻鲜是一个稍显陌生的品牌，因此，真臻鲜迫切希望能(néng)够塑造具有(yǒu)品牌基因的吉祥物(wù)，来触及到目标消费群體(tǐ)，并与消费者达成情感共鸣，更好的与消费者沟通，同时新(xīn)的吉祥物(wù)形象，也需要作為(wèi)真臻鲜的网红产品蛋黄酥的主视觉来出现，借此来促进新(xīn)品的销量，同时能(néng)够彰显真臻鲜的品牌形象。因此，这次的品牌吉祥物(wù)设计也是上海豪禾广告此次工作的重点。
 
吉祥物(wù)策划分(fēn)析

真臻鲜的目标消费者是泛90后，那么这群人喜欢什么呢(ne)？什么样的形象可(kě)以打动他(tā)们，為(wèi)什么丧丧的懒蛋君可(kě)以爆红网络呢(ne)？為(wèi)什么“我…..的像个200斤的胖子”会成為(wèi)热门句式？我们的策略部和设计部一直想找出90后用(yòng)户的独特画像。

最后我们发现自嘲、而且是有(yǒu)态度的自嘲，是泛90后解构文(wén)化的一种方式，所以我们就选择了和蛋黄近似，但更加亮眼的明黄色。以及这只萌萌、胖胖的小(xiǎo)黄鸡作為(wèi)真臻鲜集团的吉祥物(wù)和包装主色调，并且对于吉祥物(wù)我们进行了深度创作，让吉祥物(wù)的形象具有(yǒu)社交属性，可(kě)以作為(wèi)聊天表情包使用(yòng)。

客户反馈
对于我们所给出的品牌吉祥物(wù)设计，客户非常认可(kě)，每款包装的设计客户表示非常欣赏，认為(wèi)我们的出品，的确是坚持创意指导设计的原则，值得赞赏。
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