喔喔食品 | 品牌升级助力喔喔强势回归招商(shāng)突破1.5亿

时间：2018-01-02 16:53:27 来源：品牌升级阅读量：作者：豪禾品牌咨询

喔喔食品 | 品牌升级助力喔喔强势回归招商(shāng)突破1.5亿

在奶糖品类普遍下滑整體(tǐ)下，喔喔通过全案整合营销、定位重塑，全新(xīn)蜕变，整合突围进军休闲零食品类，2017年招商(shāng)突破1.5亿。”

喔喔简介

上海喔喔食品公司成立于1979年。所生产的食品已形成了包括糖果在内的100 多(duō)个品种、规格的系列食品。其中，遐迩闻名的“喔喔”糖果是喔喔公司的拳头产品，并成為(wèi)90年代红遍大江南北“國(guó)民(mín)奶糖”。

公司致力于糖果新(xīn)产品的研制和开发，不断推陈出新(xīn)，相继开发出了口味纯正的“喔喔”特浓系列糖果，具有(yǒu)保健功能(néng)的“喔喔爽咽宝”糖果，以蔬菜粉為(wèi)原料的绿色食品“维蔬”等系列产品。

最具挑战性品牌升级案例

奶糖品类趋势：伴随着传统糖果休闲化，喜庆糖果专业化，以及大量國(guó)外糖果、巧克力等产品进入中國(guó)市场，休闲零食品类开始急剧增加，消费者可(kě)选择的零食品牌出现井喷式增長(cháng)等市场的变化，糖果品类整體(tǐ)开始不断下滑。

竞争激烈：随着互联网+的发展，很(hěn)多(duō)新(xīn)兴休闲零食品牌，依据新(xīn)的渠道，开始迅猛发展，喔喔的市场份额被不断挤压，主要市场不断被压制到三四五線(xiàn)市场。

消费习惯的改变：生活水平的提高，必然带来消费习惯的转变，随着90后逐渐成為(wèi)消费主力军，他(tā)们的消费习惯逐渐向健康化、低糖化转移。大部分(fēn)的休闲时间，被休闲零食强占，他(tā)们甚至根本想不起来要买点糖果作為(wèi)消遣。

如何让“國(guó)民(mín)奶糖”这个國(guó)民(mín)金字招牌再次闪光？

从定位理(lǐ)论来看，喔喔绝对是一个非常具有(yǒu)竞争实力的品牌，因為(wèi)在多(duō)年前，喔喔奶糖几乎等同于奶糖品类，在消费者想吃奶糖的时候，首先想到的就是喔喔奶糖，但是在今天，最大的优势却变成了喔喔品牌升级最大的难点。

首先，市场的发展变化，让奶糖处于一个非常尴尬的位置。奶糖是一个不断下滑的市场，吃奶糖的时刻变得少之又(yòu)少，即使是结婚的喜糖，现在也逐渐有(yǒu)高档甜点进入。而如果放弃喔喔 “奶糖”的定位，想改变消费者对于喔喔品牌的认知，这不仅是费力的同样也是消减品牌影响力的做法。

正确的做法是，从经销商(shāng)，包装，宣传，产品品类角度出发，强势推出喜糖产品，延展自身产品線(xiàn)，满足市场目前需求，打破一颗糖的尴尬；在包装上，提升产品的品质感，但成本可(kě)以适当降低，给经销商(shāng)足够的溢价空间；在宣传方面，对经销商(shāng)提供一定支持，让品牌强势凸显。

品牌升级定位强化品牌认知，强调情感链接。

从奶糖类的竞争看，喔喔奶糖的产品具有(yǒu)非常高的认可(kě)度和美誉度，喔喔不断改善工艺和技术，让奶糖的口味具有(yǒu)核心竞争力。而且，对于现在的“泛90后”来说，喔喔奶糖与他(tā)们的童年息息相关，可(kě)以说具有(yǒu)非常深厚的情感链接。

因此，若想重回大众的视野，打感情牌是有(yǒu)效而且有(yǒu)益的，从情感链接的点切入，不仅可(kě)以与消费者迅速建立链接，同时还能(néng)很(hěn)快的实现品牌市场销量的提升。

全新(xīn)定位浓浓奶香喔喔奶糖

在坚持“奶糖”作為(wèi)喔喔品牌优势的基础上，融入恰当的与消费者沟通的情感因素，并从喔喔的奶糖产品品质出发，突出喔喔坚持“不浓不淡不激情”的品牌个性、情感和生活态度，并借此与消费者进行沟通。
浓是一种情愫，是一种状态，也可(kě)以是一种生活态度。这与90后追求完美，个性，不喜欢平淡如水的生活相符，也能(néng)更好的与消费者产品共鸣。

喔喔品牌传播推广打造品牌社交属性
适应互联网的发展，建立快速的网络传播，豪禾广告為(wèi)喔喔开通了微信和微博自媒體(tǐ)传播渠道，并全权负责双微的日常运营。通过日常运营，及活动策划快速吸引了大量喔喔忠实粉丝，传达“浓浓奶香，喔喔奶糖”的品牌价值，通过与粉丝互动，拉动粉丝对喔喔的情感粘性，喔喔回归大众视野。
事实证明，豪禾的策略以及喔喔的决策是适应市场的，我们在与消费者沟通时，喔喔奶糖不仅是儿时的美食，更像是他(tā)们的一个老朋友，在沟通的过程中，以浓浓的情感相互连接，这也让喔喔食品能(néng)够逐渐重回风采。

品牌形象升级 Logo抓眼球占心智
喔喔的大公鸡是喔喔奶糖的形象标识，是喔喔集团形象IP，為(wèi)了让品牌更受年轻的喜欢，喔喔品牌logo继承经典的公鸡形象，形式上焕然一新(xīn)。在logo风格更加简洁，大气，颜色选择上以热情的红色為(wèi)主色调，更具时代感。

品牌招商(shāng)活动策划
在品牌形象升级，确定品牌战略定位准备工作完成后，喔喔集团举办了两场大型的新(xīn)品发布会及招商(shāng)会活动，3月份杭州新(xīn)品发布及招商(shāng)会及7月份新(xīn)品发布及无锡招商(shāng)会。2017年两场新(xīn)品品鉴会，聚集了来自全國(guó)各地的经销商(shāng)，并通过媒體(tǐ)渠道聚力传播，将喔喔重磅回归，重新(xīn)争夺市场的讯号传播开来！喔喔品牌定位、logo以及包装全方位升级后，7月份新(xīn)品发布会及招商(shāng)会，更是以1.5亿取得巨大的成功。

助力喔喔全新(xīn)升级，品牌重换光彩！
今年是农历鸡年，也是喔喔集团的生肖年，鸡自古以来就是吉祥美好的象征，昂扬向上的标志(zhì)，豪禾广告為(wèi)喔喔的全案咨询服務(wù)将助力喔喔雄鸡全新(xīn)出发，以情感拉动，品质取胜，抢占糖果零食市场，喔喔雄鸡即将释放新(xīn)的能(néng)量，再创國(guó)民(mín)休闲零食经典！豪禾助力喔喔品牌升级，其招商(shāng)活动取得的良好效果也得到了喔喔集团董事長(cháng)/总裁戴明顺的高度肯定和赞扬，豪禾将继续以最用(yòng)心為(wèi)客户服務(wù)，助力各大品牌商(shāng)收获硕果！