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品牌升级大计！七个维度助力企业打造超级符号

时间：2024-01-28 19:37:47 来源：新(xīn)闻动态 作者：豪禾品牌咨询

國(guó)资委最近发布的“中央企业品牌引领行动”文(wén)件為(wèi)提升品牌管理(lǐ)水平明确了七个维度。在这篇文(wén)章中，我们将深入探讨这些维度，并对品牌战略人士进行专业解读。

首先，丰富品牌理(lǐ)念是提升品牌管理(lǐ)水平的重要步骤。品牌理(lǐ)念是企业核心价值观的集中體(tǐ)现，是品牌与消费者建立情感联系的基础。品牌战略人士需要通过深入了解企业使命、愿景和价值观，并与时代趋势相结合，制定富有(yǒu)创新(xīn)性和独特性的品牌理(lǐ)念。

其次，优化品牌架构是实现品牌管理(lǐ)升级的关键。品牌架构是指企业各个品牌之间的关系和定位。品牌战略人士需要根据业務(wù)板块、市场发展和产品定位等因素，综合考虑单一品牌、多(duō)品牌和混合品牌等架构模式，建立科(kē)學(xué)的品牌架构體(tǐ)系。同时，加强品牌资源整合，形成集团品牌与子品牌共同发展的机制，以提升整體(tǐ)品牌资产价值。

完善品牌识别是塑造品牌形象的关键因素。品牌识别是通过视觉化信息传递品牌理(lǐ)念，使消费者对品牌产生共鸣和认同。品牌战略人士需要制定完善的品牌识别體(tǐ)系，围绕企业利益相关方，加强品牌體(tǐ)验管理(lǐ)，设计优化品牌形象，丰富品牌主张，打造深入人心的“超级符号”。

根据行业趋势和竞争态势，科(kē)學(xué)确立品牌定位是品牌战略人士的重要任務(wù)。通过结合企业使命、愿景和价值观，制定清晰的品牌定位和口号，赋予子品牌独特个性，强化品牌印记。同时，基于國(guó)情和企业发展变化，丰富品牌内涵，构建具有(yǒu)包容性、协同性和延展性的品牌理(lǐ)念，以适应不断变化的市场环境。

创新(xīn)品牌传播是品牌战略人士的关键任務(wù)之一。随着媒體(tǐ)和技术的发展，品牌传播方式也在不断变化。品牌战略人士需要推进传播对象、传播语境和传播渠道的精准化，构建媒體(tǐ)融合、广泛互联的品牌传播體(tǐ)系。同时，注重优质内容建设，為(wèi)多(duō)元受众提供精准、丰富和高品质的传播内容和體(tǐ)验。

重视品牌资产是品牌战略人士的重要任務(wù)之一。品牌资产是企业品牌的核心价值和竞争力。品牌战略人士需要基于品牌架构，梳理(lǐ)品牌资产日志(zhì)，制定管理(lǐ)手册，探索建立品牌管控一體(tǐ)化的信息集成系统。这样可(kě)以动态反映品牌管理(lǐ)水平和品牌资产价值，推进品牌资产管理(lǐ)的规范化和體(tǐ)系化。

强化品牌考核是品牌战略人士的重要职责之一。通过研究建立品牌建设工作评价體(tǐ)系、设立评价指标和权重，可(kě)以通过评估促进改进和建设。同时，品牌战略人士可(kě)以鼓励将品牌建设纳入企业考核體(tǐ)系，发挥考核导向作用(yòng)，推动品牌工作的落实和推进。

建立健全的品牌保护机制是品牌战略人士的重要任務(wù)之一。品牌危机管理(lǐ)是品牌保护的重要环节。品牌战略人士应加强品牌危机识别、分(fēn)析和处理(lǐ)能(néng)力，建立事前预警、事中监测和事后应对的品牌危机管理(lǐ)机制。同时，加强商(shāng)标、字号、域名和专利等品牌保护工作，积极推进自有(yǒu)品牌商(shāng)标注册，预防恶意商(shāng)标抢注行為(wèi)。

总结起来，國(guó)资委“中央企业品牌引领行动”的文(wén)件為(wèi)提升品牌管理(lǐ)水平提供了明确的指导。品牌战略人士应根据这些维度，通过丰富品牌理(lǐ)念、优化品牌架构、完善品牌识别等措施，推动品牌管理(lǐ)水平的提升。这将有(yǒu)助于企业塑造独特品牌形象，增强品牌价值，取得在竞争激烈的市场中的成功。