产品包装设计的重要性

在市场经济飞速发展的今天，品牌包装、渠道规划、产品上市是营销中最被人津津乐道的。在网上查询相关营销关键词就会出来很(hěn)多(duō)信息，市场竞争的激烈程度可(kě)见一斑。但当市场竞争到一定阶段，一些营销细节的作用(yòng)就会凸显出来，营销细节失分(fēn)可(kě)能(néng)会影响整體(tǐ)规划。产品包装设计是不可(kě)忽视的重要环节之一。

记得十几年前有(yǒu)个日本朋友送我礼物(wù)。当我第一次看到这么漂亮的包装时，我被深深地打动了。一开始我以為(wèi)一定是什么特别的东西，其实只是一张烘焙纸，包装纸却印得很(hěn)漂亮。用(yòng)了三层包装纸，包装纸的内容是手绘烘焙工艺。当一层包装纸被揭开时，就好像一个制造过程已经完成了。直到过程完成，揭开最后一张包装纸，我看到的是白白的一片。

尽管他(tā)过度浪费，但我在國(guó)内见过、吃过太多(duō)的蛋糕，包装很(hěn)简单甚至没有(yǒu)包装。但是，这个蛋糕让我从包装上认识到了蛋糕的来之不易及其产品价值。自然让我很(hěn)珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到现在，我还保留着那张包装纸。很(hěn)多(duō)國(guó)内的产品包装设计都是由专业的艺术家来设计的，他(tā)们的出发点都是从审美的角度出发。美术设计师很(hěn)少有(yǒu)营销的想法，设计出来的产品包装也没有(yǒu)市场化的概念。

产品包装设计的结果是為(wèi)了销售产品，而不仅仅是為(wèi)了美观和自我欣赏。我一直很(hěn)喜欢國(guó)外的一些产品包装设计，國(guó)内很(hěn)多(duō)厂家也在學(xué)习國(guó)外的一些设计理(lǐ)念，借鉴他(tā)们的一些设计元素和设计手法。有(yǒu)的产品是“山(shān)寨”到位，有(yǒu)的则不伦不类。

产品设计还是要基于产品定位。不同的产品定位会导致产品包装设计风格的巨大差异。前段时间去長(cháng)沙出差，满大街(jiē)都是胖胖的槟榔，超市就更不用(yòng)说了。就连最普通的卖烟卖饮料的小(xiǎo)摊都能(néng)看到槟榔产品，但无论我走到哪里，胖哥(gē)的产品总是很(hěn)出众，给我的感觉很(hěn)好。

产品设计到位的地方，用(yòng)其中一款纯香坊产品来说明。首先，主色调符合定位基调，纯香方产品的外包装，主色调為(wèi)金色，立刻在众多(duō)槟榔产品中脱颖而出。在南方的阳光下，彰显其与众不同的产品价值，提升产品档次，體(tǐ)现其独特的一面。对于第一次購(gòu)房者来说，纯香坊绝对是我的首选。其次，包装上的文(wén)字要清晰、初级，外包装上的文(wén)字要简洁明了，明确表达产品的诉求，让人们清楚地知道产品要传达的产品信息。

在國(guó)内很(hěn)多(duō)产品的包装设计中，凡是能(néng)想到的优点，总是列在产品的包装上。我恐怕错过了一句赞美的话，但在我看来，一个高品位的产品，会有(yǒu)条不紊的用(yòng)文(wén)字解释。在产品的包装上，要分(fēn)清主元素和次元素，以及主元素和次元素的关系，而不是漂亮话的堆砌。

包装设计不仅要美观，关键是要在营销的基础上展现其美观，从产品的整體(tǐ)包装设计上充分(fēn)表达产品的定位导向。只有(yǒu)这样，产品才能(néng)更容易被消费者接受，才能(néng)在市场中脱颖而出。