上海品牌标志(zhì)设计的源头：标志(zhì)设计的发展历程

1、品牌标志(zhì)设计的源头：标志(zhì)设计的发展历程

 

2．品牌标志(zhì)设计的来源：LOGO的由来

什么是标志(zhì)（logo）

标志(zhì)、标志(zhì)和商(shāng)标（logo）是现代经济的产物(wù)。它们不同于古代的印记。现代标识承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。作為(wèi)企业CIS战略中最重要的组成部分(fēn)，标识是企业形象传递过程中使用(yòng)最广泛、最频繁、最关键的元素。公司强大的综合实力、完善的管理(lǐ)机制、优质的产品和服務(wù)都包含在标识之中，并通过不断的刺激和反复的描绘，深深植根于观众的心中。

标志(zhì)设计通过特殊的图形将具體(tǐ)的事物(wù)、事件、场景和抽象的精神、概念、方向固定下来，使人们在看到标志(zhì)时自然而然地联想到公司，从而对公司产生认同感。标识与企业的经营密切相关。标识是企业日常经营活动、广告宣传、文(wén)化建设和对外交流中不可(kě)缺少的元素。随着企业的成長(cháng)，它的价值也在增加。有(yǒu)人曾断言：“即使一把火把烧掉可(kě)口可(kě)乐的所有(yǒu)资产，可(kě)口可(kě)乐也能(néng)凭借其商(shāng)标重新(xīn)站起来。”因此，有(yǒu)長(cháng)遠(yuǎn)眼光的公司非常重视标志(zhì)设计，了解标志(zhì)的作用(yòng)。在公司成立初期，好的标志(zhì)设计无疑是日后积累无形资产的重要载體(tǐ)。漂亮的标识，在企业发展的同时，也在不断变化和调整，会给企业造成不必要的浪费和损失。中行改logo后，仅在全國(guó)范围内撤换户外媒體(tǐ)就造成损失1万元。

3．品牌标志(zhì)设计来源：标志(zhì)设计

供大家参考《标志(zhì)设计四大法则》

1、简洁、清晰、易于理(lǐ)解和传递

标志(zhì)是一种视觉语言，需要即时性效果，所以标志(zhì)设计简洁明了，醒目醒目。避免复杂的图案，过于含蓄。这就要求设计师在设计中體(tǐ)现构思的巧妙和技法的精细化，并注意清晰度和眼力，适合各种场合，让近景精致巧妙，遠(yuǎn)景清晰醒目，从各个角度、各个方向，似乎都有(yǒu)更好的辨识度。同时，标志(zhì)设计师也必须采取考虑到标志(zhì)在不同媒體(tǐ)中的传播效果，达到传播的便利性和一致性，可(kě)口可(kě)乐就是一个很(hěn)好的例子，其独特的排版和强有(yǒu)力的醒目、令人难忘、生动和直观；它的动态形式是如此的亲切吃了又(yòu)讨人喜欢。一个多(duō)世纪以来，以美丽而特别的斯宾塞草(cǎo)书名字这一鲜明的商(shāng)标图案，在铺天盖地而有(yǒu)力的广告宣传的推动下，风靡全球，经久不衰。

二、新(xīn)颖独特，充满个性

品牌logo用(yòng)来表达品牌的独特性格，也是一个独特的标志(zhì)。為(wèi)了让消费者认可(kě)品牌独特的品质、风格和情感，标志(zhì)必须设计独特、新(xīn)颖独特、别出心裁，展现品牌独特的个性。标志(zhì)要特别注意避免与其他(tā)品牌的标志(zhì)相同，更不要模仿别人的设计。為(wèi)此，设计师必须了解品牌的相关内涵。创意是标志(zhì)设计的基本原则。要设计出具有(yǒu)高可(kě)见度的视觉形象，就要善于运用(yòng)夸张、重复、韵律、暗示和抽象，使设计的标志(zhì)易于辨认，易于记忆。 IBM（國(guó)际商(shāng)业机器公司）标志(zhì)以其特有(yǒu)的蓝色在世界范围内广為(wèi)人知。大胆、沉稳、沉稳的蓝色字體(tǐ)，传达出公司渴望體(tǐ)现的值得信赖、不可(kě)动摇的力量。 Paul Rand 于 2009 年设计了这个伟大品牌的标志(zhì)，采用(yòng)了一种通常很(hěn)少使用(yòng)的 1930 年代打字机字體(tǐ)，称為(wèi)“CityMedium”。这种几何、整洁的衬線(xiàn)字體(tǐ)类似于之前的 Futura 标志(zhì)设计線(xiàn)。 Paul Rand 最初的标志(zhì)设计在 70 年代进行了更新(xīn)，成為(wèi)我们今天看到的条纹，今天它仍然新(xīn)鲜、独特且非常个性化。

三、符合审美，融合精神

标志(zhì)不仅仅是一种视觉艺术，它必须符合人们的审美情趣和审美原则，更要融合品牌精神，传达品牌价值​​​​品牌。当人们看一个标志(zhì)时，这也是一个审美过程。在审美过程中，人们对视觉所感知的图形与社会公认的相对客观的标准进行评价、分(fēn)析、比较，产生审美冲动。一个标志(zhì)给人们带来的审美冲动往往通过标志(zhì)的形状来表达。造型之美是标志(zhì)的重要艺术特征。标志(zhì)造型元素点、線(xiàn)、面、體(tǐ)四类。在了解品牌愿景、使命和核心价值观的基础上，设计师应利用(yòng)这四个要素，掌握不同造型形式的相关规律，使形成的图案具有(yǒu)独立于各种具體(tǐ)事物(wù)结构的美感，表达品牌的内涵。品牌體(tǐ)现了品牌的精神。比如梅赛德斯-奔驰的标志(zhì)，由一个圆圈包围的三尖星图案组成，简直就是汽車(chē)的方向盘，本质上代表了驾驶员征服陆地、海洋和空中、奔跑的宏伟愿望自由地。一切都显得那么自然，没有(yǒu)丝毫的不情愿和晦涩。它不仅符合人们的审美品味，而且融合了奔驰汽車(chē)品牌的丰富内涵，成為(wèi)一个伟大的象征，為(wèi)車(chē)主轻松诠释卓越品味和卓越地位，成為(wèi)许多(duō)追求成功人士的梦想。当今世界。的符号。它占据了汽車(chē)品牌标志(zhì)设计的制高点，你可(kě)以看到有(yǒu)多(duō)少汽車(chē)品牌标志(zhì)使用(yòng)了外圈变化的图案，但那些模仿者却无法超越。

四、与时俱进，传承历史

随着时代的变迁或品牌自身的发展，标识所體(tǐ)现的内容和风格可(kě)能(néng)不符合时代的节奏和品牌的变化。标志(zhì)也要创新(xīn)，与时俱进。目前，全球众多(duō)大品牌，為(wèi)顺应时代精神，引领潮流，毅然摒弃过时的视觉符号，向观众清晰地展现品牌创新(xīn)、突破、追求卓越的精神，并采用(yòng)具有(yǒu)强烈视觉表现力的标志(zhì)，以提升品牌形象。竞争力。当然，要与时俱进，就要传承历史，彰显民(mín)族风范。因為(wèi)只有(yǒu)能(néng)够传承历史、彰显民(mín)族风范的东西，才能(néng)轻而易举地成為(wèi)人们心中的图腾，结下深厚的情感纽带，才具有(yǒu)永恒的价值。例如，占据汽車(chē)品牌标志(zhì)设计制高点并成為(wèi)伟大标志(zhì)的奔驰Logo，就是与时俱进、传承历史的最佳诠释。另一个例子是伟大品牌苹果電(diàn)脑的标志(zhì)同样经典。此外，标志(zhì)设计还必须使用(yòng)世界通用(yòng)的形式语言，注意吸收民(mín)族传统的共同部分(fēn)，努力创造具有(yǒu)民(mín)族和民(mín)族特色的世界通用(yòng)标志(zhì)形式语言。既要避免盲目的國(guó)际化，又(yòu)要避免盲目追求民(mín)族特色，以免造成沟通困难。同时，还要注意各个國(guó)家和民(mín)族的文(wén)化禁忌。