枸杞农产品品牌策划方案怎么写？

枸杞农产品品牌策划方案怎么写？

营销方案主题及分(fēn)析

根据不同的营销策划对象(即营销策划项目)，拟定各自的主题。营销主题是整个营销策 划的基石、核心和基本准则。在阐述营销策划主题的基础上，有(yǒu)必要对策划的项目做一 个简要的介绍，包括项目的背景、概况、进展和发展趋势。

营销分(fēn)析可(kě)以逐项分(fēn)类，也可(kě)以综合分(fēn)析，看策划的具體(tǐ)情况。

1.项目市场分(fēn)析

宏观环境条件

包括主要宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资本市场状况 等。

项目市场情况

包括现有(yǒu)主要产品或服務(wù)的市场销售和市场需求、客户对新(xīn)产品或服務(wù)的潜在需求、市 场份额、市场容量、市场拓展空间等。

同行：市场情况

包括同业的主要机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入 市场的可(kě)能(néng)性和程度等。

不同的营销方案需要不同的市场分(fēn)析资料，要根据营销方案的需要收集，并在营销方案 中简要说明。

2.基本问题分(fēn)析

营销面临的问题和要解决的问题，这些问题的原因是什么？主要原因是什么？如何确定 解决这些问题的基本思路，出发点是什么？通过什么方式，用(yòng)什么手段？等一下。