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品牌升级|从涑爽品牌中寻找答(dá)案

时间：2019-06-14 18:11:02 来源：网站设计公司 阅读量： 作者：豪禾品牌咨询

【项目背景】

為(wèi)顺应品牌架构的调整，加快战略转型，推动改革创新(xīn)，涑爽急要品牌升级，此次豪禾品牌负责将涑爽的视觉符号进行标准化和系统化，同时将服務(wù)宗旨、行為(wèi)和功能(néng)传送给社会，提升其公众形象与品牌影响力。

【品牌成果】

涑爽：行业中一颗冉冉升起的闪亮之星。
1. “人人皆知，人人熟悉的超级符号”：
超级符号的本质是嫁接文(wén)化原形，涑爽标志(zhì)从星星这个文(wén)化母體(tǐ)中提炼出人人熟悉的超级符号，从而最大限度降低受众认知成本；
2. “星星之火可(kě)以燎原”：
星星也代表宏伟的梦想，寓意涑爽品牌目前虽小(xiǎo)但拥有(yǒu)广阔的发展前途，贵在鋭意进取,不断发展,未来一定会形成燎原之势；
3、行业中一颗冉冉升起的闪亮之星
标志(zhì)最具识别力的星星,遠(yuǎn)看虽小(xiǎo),实则比地球都大。暗喻涑爽品牌目前虽小(xiǎo)而精,但厚积薄发,锐意进取,呈现不断发展之态势。
4、传奇的摘星人
星星的深层寓意与湅爽人的品质高度契合:专业、有(yǒu)理(lǐ)想、有(yǒu)抱负、团结一心、持之以恒；
5、全方位口腔健康领域的领航者
早在人类开展海上航行之前,星星就被古人用(yòng)来判断方向和季节I故星星象征一指引方向 ,彰显涑爽品牌不断创新(xīn)。引领产业发展，矢志(zhì)成就全方位口腔健康领域的领航者。
6、始终以客户為(wèi)中心,用(yòng)心点亮你我精彩生活
标志(zhì)巧妙地将字母U (你)和I (我)之间用(yòng)弧線(xiàn)和星星建立联接,象征涑爽始终以客户為(wèi)中心，专注口腔健康,匠心筑精品,只為(wèi)点亮你我精彩生活!
7、让涑爽品牌誉满全球
标志(zhì)优美的弧線(xiàn)形似地球天际線(xiàn),代表全球;星星代表造梦者。寓意着涑爽具备全球化视野,始终紧跟國(guó)际前沿科(kē)技,敢于造梦,未来的战略布局:让涑爽品牌誉满全球!
结论：伟大的品牌形象不仅仅是美好的图形，赋予品牌核心灵魂才是关键，如果把设计的图形比作是人的肉體(tǐ)，那赋予品牌文(wén)化理(lǐ)念就相当于為(wèi)企业构建品牌灵魂，这样企业的品牌才是完整且更富生命力的。

【新(xīn)旧标志(zhì)对比】

新(xīn)旧LOGO对比：

1. 旧版LOGO文(wén)字过于突出，大就显得有(yǒu)些粗犷，新(xīn)版LOGO优化了这个缺陷，字号缩小(xiǎo)很(hěn)多(duō)，就显得精致一些
2. 旧版字體(tǐ)活泼，新(xīn)版字體(tǐ)则端正严肃一些
3. 旧版LOGO中英文(wén)“susun”，“sun”意味着太阳，跟品牌关联性不大；新(xīn)版LOGO英文(wén)“ssushine”，“shine”意味着洁净，更符合产品特性
4. 旧版LOGO中的图案像一道简单的彩虹，新(xīn)版LOGO的星星则寓意深遠(yuǎn)。

【包装设计】

漱口水的一系列包装设计都秉持着同样的设计理(lǐ)念：LOGO+品牌名称+产品特性+简短说明。把品牌超级符号完美地在包装载體(tǐ)上呈现，让受众快速识别并记忆。包装主要突出产品清爽的特点，四款颜色分(fēn)别代表四种不同的护理(lǐ)属性，能(néng)够让消费者很(hěn)清晰地辨明产品的特性，增加消费者的購(gòu)买欲望。
结论：包装是品牌理(lǐ)念、产品特性、消费心理(lǐ)的综合體(tǐ)现，它直接影响到消费者的購(gòu)买欲望。同时需要传承品牌基因，形成品牌独有(yǒu)的差异化竞争，从众多(duō)同行竞品中脱颖而出，最终达到品牌销售的目的。
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