广告创意的思维方法 - |广告创意|

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　　广告创意是一种新(xīn)颖独特、别具一格的创造性的思维活动，但它并非天马行空，率意而得。思维方法于广告的成败关系极大，运用(yòng)适当的方法和技巧，是广告创意获得圆满成功的根本保证。

　　一般来说，广告创意的思维方式有(yǒu)3种：

　　1、垂直思维法

　　垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路線(xiàn)进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能(néng)随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能(néng)中断，直至解决问题。有(yǒu)人拿(ná)了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能(néng)从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能(néng)左右挖，也不能(néng)中间漏掉一段不挖;又(yòu)如建塔，只能(néng)从指定位置将石头一块一块向上垒，不能(néng)左右垒，也不能(néng)中间隔掉一段不垒。

　　垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有(yǒu)局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新(xīn)，重复雷同。如许多(duō)广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新(xīn)意可(kě)言。

　　2、水平思维法

　　水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多(duō)维性和发散性。它要求尽量摆脱固有(yǒu)模式的束缚，多(duō)方向、多(duō)角度、多(duō)方位地思考问题，不断寻求全新(xīn)的创意。和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有(yǒu)的洞，再去挖一个又(yòu)一个的新(xīn)洞;丢下原有(yǒu)的塔，再去垒一个又(yòu)一个的新(xīn)塔。

　　水平思维能(néng)弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有(yǒu)利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有(yǒu)一定难度的，因為(wèi)它没有(yǒu)现成的依据，没有(yǒu)确定的方向，而习惯意识往往很(hěn)顽固。

　　垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英國(guó)心理(lǐ)學(xué)家爱德华·戴勃诺博士在进行管理(lǐ)心理(lǐ)學(xué)研究中提出的。他(tā)曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要區(qū)别：

　　(1)垂直思维法是有(yǒu)选择性的，水平思维法是生生不息的。

　　(2)垂直思维法的移动，只有(yǒu)在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是為(wèi)了产生一个新(xīn)的方向。

　　(3)垂企业品牌设计直思维法是分(fēn)析性的，水平思维法是激发性的。

　　(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可(kě)以跳来跳去的。

　　(5)用(yòng)垂直思维法必须每一步都正确，用(yòng)水平思维法则不必。

　　(6)垂直思维為(wèi)了封闭某些途径要用(yòng)否定，水平思维则无否定可(kě)言。