如何让糖果包装显现旺盛生命力

        糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更高的品位，更被美仑美奂的包装外表所吸引，所诱惑！包装已显得越来越重要！因此，对糖果企业来说，企业的发展离不开有(yǒu)包装魅力的产品。 

　

　　但是，糖果作為(wèi)一种大众休闲食品，一来，对于消费者来说不是生活必需品；另一方面，因其所含营养素有(yǒu)限，目前也不大可(kě)能(néng)成為(wèi)主导性的营养品，因此，消费者消费的动机主要出于零食需要。然而，现在市场上可(kě)供选择的零食有(yǒu)很(hěn)多(duō)，小(xiǎo)到瓜子，大到果冻，冰淇淋；比营养，糖果未必比得过冰淇淋；比口味，以甜味為(wèi)“天赋”的糖果未必比得过口味丰富的果冻、甚至薯片之类的小(xiǎo)食品，比来比去，糖果似乎是可(kě)有(yǒu)可(kě)无的选择。怎样让消费者舍其它而顾糖果呢(ne)？包装自然起着不小(xiǎo)的作用(yòng)。

　　主流消费群體(tǐ)与市场定位

　　包装应该设计成什么样的呢(ne)？有(yǒu)没有(yǒu)一种适合所有(yǒu)人群的包装呢(ne)？答(dá)案是，即使有(yǒu)，太难了，毕竟审美有(yǒu)其主观性的一面。事实情况是，在各种各样的消费人群中，包装能(néng)否迎合主流消费群體(tǐ)的兴趣对于糖果市场的拓展将起到非常重要的作用(yòng)。所谓主流消费群體(tǐ)，筆(bǐ)者以為(wèi)，应该是指占主导地位的具有(yǒu)相当購(gòu)买倾向与能(néng)力的消费人群。不过，如前所述，既然审美有(yǒu)其主观性的一面，要照顾到所有(yǒu)消费群體(tǐ)，不可(kě)能(néng)，也没有(yǒu)必要。正所谓：众口难调。因此，主流消费群體(tǐ)应该是最主要的消费生力军！包装设计应以主流消费群體(tǐ)為(wèi)开发对象！

　　那么，怎样确定主流消费群體(tǐ)呢(ne)？筆(bǐ)者以為(wèi)，准确的市场定位将对于避免糖果包装设计盲目化起到关键作用(yòng)。设计之前，开发人员必须对消费者进行明确定位：农村消费者还是城市家庭消费者？儿童，青年还是老人？男性还是女性？针对普通工薪一族，还是高薪阶层？抑或所谓的金领、粉领、波波族，还是都市魅族，新(xīn)新(xīn)人类？通常，对于农村消费者，价格自然是首选因素。对于城市消费者，要考虑的因素则要复杂得多(duō)。毕竟，消费者的类型具有(yǒu)多(duō)样化。因此，明确消费者的类型对于设计定有(yǒu)所裨益。筆(bǐ)者以為(wèi)，目前城市的消费者可(kě)以粗略的划分(fēn)如下：

　　普通工薪族：收入中档；讲求经济实惠；尤值一提的是，被业内人士称為(wèi)“新(xīn)贵”一族的25～35岁之间的特定人群，家庭收入中、高等，因有(yǒu)限的休息时间，越来越高的眼光等原因，据称会成為(wèi)中國(guó)消费者的主流。

　　新(xīn)新(xīn)人类；都市魅族；这类人群，休闲、时尚、前卫，据称有(yǒu)咀嚼口香糖等诸多(duō)习惯，对新(xīn)生事物(wù)，新(xīn)产品，尤其喜赶潮流。

　　金领、粉领、高级灰、波波族：属于收入颇丰的成功人士，成熟，追求品位，对包装较為(wèi)讲究；

　　筆(bǐ)者以為(wèi)，针对上述不同消费群體(tǐ)，只有(yǒu)进行准确市场定位，明确主流消费群體(tǐ)，采用(yòng)适度、适当的包装才能(néng)使包装的附加价值最大化！

　　文(wén)化内涵与包装

　　除了市场定位、主流消费群體(tǐ)这些重要因素外，有(yǒu)生命力的包装，往往融入特定的文(wén)化内涵或称文(wén)化底蕴。筆(bǐ)者以為(wèi)，这种文(wén)化应包括品牌文(wén)化、企业文(wén)化、科(kē)技文(wén)化、历史文(wén)化、道德文(wén)化、思想文(wén)化、宗教文(wén)化，并可(kě)借鉴所谓的茶文(wén)化、酒文(wén)化等诸多(duō)“兄弟(dì)文(wén)化”；有(yǒu)文(wén)化，自然就会流露出“品位”。所谓“腹有(yǒu)诗书气自华”嘛！否则，外表华丽的包装就可(kě)能(néng)会因為(wèi)缺少文(wén)化的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理(lǐ)上的共鸣，从而很(hěn)难使消费者从心理(lǐ)上对品牌产生认同。以科(kē)技文(wén)化為(wèi)例，可(kě)以考虑引入著名科(kē)學(xué)家，重大科(kē)技发明、发现等；以思想文(wén)化為(wèi)例，是否可(kě)以考虑引入老子，孔子等思想家及儒家文(wén)化等道德思想并贯穿于包装之

中......　　

　　　设计要素与包装

　　有(yǒu)文(wén)化内涵作支撑，如果能(néng)够再将文(wén)化要素与商(shāng)标、品名、健康特性、实物(wù)形象和容量——健康食品画面设计中的五大要素充分(fēn)结合起来，推出的产品包装便会成為(wèi)更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。其实，遠(yuǎn)自古代，就有(yǒu)这样的包装典范，“买椟还珠”的故事，不正说明魅力包装那喧宾夺主的作用(yòng)吗？！具有(yǒu)现代观念的现代人，更应从中得到更多(duō)启示......

　　鲜活元素与包装

　　目前的糖果包装业充分(fēn)表明，有(yǒu)生命力的包装，常常采用(yòng)一上海包装设计公司些有(yǒu)生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感。而能(néng)否做到这一点，已成為(wèi)设计、决策人员的重要突破口。要知道，始终都是固定模式、固定风格、固定人物(wù)的老一套设计，如同顿顿都吃鱼，好是好，没有(yǒu)变化，缺乏新(xīn)意，如何赢得消费者的目光？更何况，如今的消费者眼光可(kě)是越来越高，越来越挑剔哦！

　　适度包装与绿色包装

　　有(yǒu)了有(yǒu)生命力的包装，就应该根据市场需求确定好不同消费层次的比例，即确定好档次，尤其要注意前面述及的主流消费群體(tǐ)；同时，还应将专业性、环保性、适用(yòng)性和规范性有(yǒu)效地结合起来，即进行所谓的“适度包装”。 业界曾一度盛行“豪华风”，其实，在包装方面，完全没有(yǒu)必要盲目搞超豪华型包装，否则，只会造成华而不实与浪费。筆(bǐ)者非常赞同國(guó)际上通用(yòng)的“３Ｒ＋１Ｄ”的包装原则，即减量化、重复使用(yòng)、再生利用(yòng)、可(kě)降解的原则,推行中國(guó)式的“绿色包装法”，并对包装废弃物(wù)的处理(lǐ)方法以及包装材料的安全性、对人體(tǐ)健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装！

　　总之，包装是糖果企业常试不衰的利器。而要真正树立自己的包装，企业必须处理(lǐ)好市场定位，主流消费群體(tǐ)，文(wén)化内涵，适度包装，设计要素及绿色包装等等之间的关系，明确主流消费群體(tǐ)，清楚认识文(wén)化内涵等要素在包装设计中的重要作用(yòng)。唯如此，包装才有(yǒu)其旺盛之生命力！