包装设计中金、银、黑、白、灰的运用(yòng)

人们通过長(cháng)期的生活體(tǐ)验，有(yǒu)意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物(wù)品的能(néng)力。不同的颜色给人以不同的视觉心理(lǐ)感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能(néng)激发消费者的判断力和購(gòu)买自信，丰富他(tā)们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。 砋o?稷??

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　　众所周知，人的视線(xiàn)凭借着光的作用(yòng)，观察到对象物(wù)體(tǐ)的开头与颜色，认识客观存在。若没有(yǒu)光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。不同的物(wù)體(tǐ)对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有(yǒu)的物(wù)體(tǐ)中，黑色物(wù)體(tǐ)可(kě) DI?? € 

以吸收七种色光，而白色物(wù)體(tǐ)则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他(tā)色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有(yǒu)的无彩色属性。 满Z? 谷 

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　　本文(wén)从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光學(xué)、電(diàn)磁波以及波長(cháng)等物(wù)理(lǐ)學(xué)知识的讨论，而是从设计色彩學(xué)的理(lǐ)论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理(lǐ)等方面的问题的研究。在商(shāng)品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新(xīn)着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用(yòng)。色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用(yòng)，提供了丰富的空间。 绽tP?上海包装设计;?

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　　在众多(duō)的商(shāng)品包装设计中，无一不為(wèi)能(néng)最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他(tā)们以更加理(lǐ)性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理(lǐ)性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”，充分(fēn)利用(yòng)无彩色的属性，通过金色文(wén)字在透明體(tǐ)容器上的设计排列，在光与影的作用(yòng)下，體(tǐ)现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多(duō)商(shāng)品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯， 稜粍2*uЪ 

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　　实质上就是要避免包装上的用(yòng)色过多(duō)的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可(kě)能(néng)给人一种华而不实的印象，使人产生眼花(huā)缭乱之感。恰当使用(yòng)简约的色彩语言，更能(néng)體(tǐ)现设计者驾驭色彩的能(néng)力，最大限度发挥色彩的潜能(néng)。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有(yǒu)属性的束缚，结合现代包装设计理(lǐ)论与商(shāng)品的属性要求，采用(yòng)无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商(shāng)品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，為(wèi)许多(duō)商(shāng)品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比為(wèi)“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有(yǒu)什么可(kě)数之处，设计者大胆选用(yòng)了五彩色系為(wèi)主的色彩语言进行设计，瓶贴背景為(wèi)黑色，表面图形采用(yòng)大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他(tā)无彩色的映衬下，更集中地强化了该商(shāng)品的信息特征，整个商(shāng)品显得庄重典雅、品质超群。 篲q??S 

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　　设计中的金属色的使用(yòng)，有(yǒu)助于增强光影效果，并可(kě)以丰富空间与层次的变化。因為(wèi)金银色具有(yǒu)强烈的反光能(néng)力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用(yòng)下，显出异样的色彩效果，恰当使用(yòng)会增加商(shāng)品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可(kě)以體(tǐ)现出商(shāng)品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用(yòng)无彩色，有(yǒu)助于强化商(shāng)品特征，有(yǒu)利于提高商(shāng)品的品质与档次，增强商(shāng)品的时代感与个性魅力。 g谊@G1X她 

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　　有(yǒu)彩色系具有(yǒu)各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理(lǐ)早已形成自己完整的色彩性质，并一直為(wèi)人们所接受，被称之為(wèi)永遠(yuǎn)的流行色。单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认為(wèi)是一种消极色。白色的固有(yǒu)情感，是不沉静性，亦非刺激性。一般被认為(wèi)是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有(yǒu)色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。 縭k1?? 

　　当然，在众多(duō)以无彩色為(wèi)主體(tǐ)的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他(tā)们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是為(wèi)了烘托主體(tǐ)色彩。五彩色与有(yǒu)彩色的相互作用(yòng)，对丰富商(shāng)品包装的色彩效果无疑是十分(fēn)重要的手段。 驱NEj#隥? 

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　　包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他(tā)们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。