包装设计在中國(guó)

　在中國(guó)，由于各种體(tǐ)制、各种经济形态、各种消费群體(tǐ)的同时并存，致使中國(guó)市场成了世界各國(guó)印刷包装文(wén)化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有(yǒu)尽有(yǒu)，而代表中國(guó)本民(mín)族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中國(guó)包装设计市场处于整體(tǐ)无规律状态。

　　中國(guó)消费群體(tǐ)特征

　　中國(guó)民(mín)众的特点：中國(guó)的消费者非常好奇，容易接受新(xīn)鲜事物(wù)，學(xué)习的能(néng)力也非常强，但是由于中國(guó)全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文(wén)化的强势入侵，导致整个民(mín)族处于群體(tǐ)无意识状态，在民(mín)族性与國(guó)际性的冲突当中，无所适从，使民(mín)族品牌和民(mín)族文(wén)化短期内处于抑制状态。

　　中國(guó)与欧洲设计的差距

　　生存环境差异：经济与文(wén)化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可(kě)以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界國(guó)家以获利。而中國(guó)则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民(mín)族企业处于低迷状态，无法实现民(mín)族文(wén)化的传播，更无从谈起设计的民(mín)族性。在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中國(guó)民(mín)营经济，如中國(guó)广东和浙江、江苏等地區(qū)的民(mín)营企业，虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民(mín)族企业的崛起，為(wèi)中國(guó)的民(mín)族产业找到了方向，让中國(guó)的整个群體(tǐ)确立了信心、建立了对民(mín)族品牌的忠诚度。

　　设计理(lǐ)念不同：由于欧盟经济一體(tǐ)化，可(kě)以在欧洲各國(guó)的大型超市，看到欧洲各个國(guó)家的产品，它们一般都共同遵守一些國(guó)际标准，而同时又(yòu)保持着自己的民(mín)族风格，我们可(kě)以根据各國(guó)独特的风格很(hěn)清楚地辨别出英國(guó)产品、德國(guó)产品和法國(guó)产品。中國(guó)同行则过多(duō)的摒弃自己的民(mín)族性，以对海外产品的概念化模仿為(wèi)荣，错误的诠释了现代商(shāng)品包装的理(lǐ)念。

　　知识产权體(tǐ)系：世界发达國(guó)家如欧洲有(yǒu)比较成熟的知识产权保护體(tǐ)系，可(kě)以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权，从政策上海产品包装上保证了设计的执行。而中國(guó)相关體(tǐ)系和制度尚未完全建立起来，為(wèi)了降低成本，模范和抄袭成為(wèi)主流。

　　人才结构组成：专业设计學(xué)院、专业设计团體(tǐ)和专业设计组织在國(guó)外非常活跃，而在中國(guó)近年来才刚出现一些松散的组织和高校，如设计专业、设计协会、设计沙龙等，这些资源的有(yǒu)效整合和利用(yòng)需要一定的时间，才能(néng)充分(fēn)发挥它的作用(yòng)。

　　设计周期：中國(guó)市场和海外市场的消费周期不同，一般欧洲设计更新(xīn)换代的周期是5-6个月，而中國(guó)则是1-2年，设计本身必须在否定、推翻和改变中得到提升，所以周期性長(cháng)短也对包装设计的发展起了主要的推动作用(yòng)。

　　市场细分(fēn)：在欧洲，个性化设计成為(wèi)主流，不仅是不同品牌需要通过设计来區(qū)分(fēn)，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来區(qū)分(fēn)其不同的特性，设计成為(wèi)诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中國(guó)情况则正好反之，中國(guó)产品品牌界限和产品细分(fēn)不明确，甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同。

　　中國(guó)包装设计的机遇与挑战

　　中國(guó)巨大的消费市场以及它与世界各國(guó)在经济、文(wén)化、贸易等各个领域的通力合作会带来中國(guó)消费群體(tǐ)的迅速成熟，带来配套的包装产业的发展，带来知识产权等相应法规的完善，带来世界各國(guó)值得借鉴的宝贵经验，中國(guó)的包装设计市场也将在这一变化中快速发展。但是它同样会面临着挑战，这个挑战来自欧洲、日本、美國(guó)等优秀外资包装设计公司的竞争压力，因為(wèi)无论是中國(guó)本土设计公司还是外资公司，其目标群體(tǐ)都是一致的，即為(wèi)中國(guó)的消费群體(tǐ)服務(wù)，而外资企业在设计历史、设计经验、设计理(lǐ)念上都非常成熟，也非常愿意把中國(guó)的文(wén)化融入到本國(guó)的设计经验中以更好地為(wèi)中國(guó)的消费群體(tǐ)服務(wù)。那么，中國(guó)民(mín)族设计产业在这种挑战面前又(yòu)将如何呢(ne)？这是所有(yǒu)这个行业和关注这个行业的人必须去认真思考的。