包装的色彩要领

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很(hěn)重要。 

　　确定总色调 

　　包装色彩的总體(tǐ)感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。 

　　总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具體(tǐ)體(tǐ)现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。 

　　面积因素 

　　除色相、明度、纯度外，色彩面积大小(xiǎo)是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有(yǒu)遠(yuǎn)距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可(kě)以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小(xiǎo)其中某一色的面积来进行调和。 

　　视认度 

　　视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理(lǐ)与方法在广告设计中也作了详细介绍，可(kě)参考其内容，用(yòng)来进行包装装潢的色彩设计。 

　　强调色 

　　强调色是总色调中重点用(yòng)色，是面积因素和视认度结合考虑的用(yòng)色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小(xiǎo)于周围的色彩，否则起不到强调作用(yòng)。 

　　间隔色

　　间隔色运用(yòng)是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用(yòng)另一种色彩如以间隔或作共用(yòng)，可(kě)以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色為(wèi)主。如采用(yòng)有(yǒu)彩色间隔时，要求间隔色与被分(fēn)离的颜色在色相、明度、纯度上有(yǒu)较大差别。 

　　渐层色 

　　渐层是渐渐变化的用(yòng)色，色相，明度，纯度都可(kě)作渐层变化。渐层色具有(yǒu)和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理(lǐ)中运用(yòng)较多(duō)。 

　　对比色 

对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用(yòng)色，这种用(yòng)色具有(yǒu)强上海产品包装烈的视觉效果，从而具有(yǒu)广告性。 

　　象征色 

　　这是不直接模仿内容物(wù)色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用(yòng)的一种观念性的用(yòng)色。主要用(yòng)于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用(yòng)了象征中华民(mín)族的色彩——红色。 

　　标志(zhì)色 

　　这里讲的标志(zhì)色不是商(shāng)标的色彩，而是用(yòng)色彩區(qū)别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用(yòng)色。例如以不同的色彩區(qū)别同一品牌的日用(yòng)化學(xué)品的不同成分(fēn)用(yòng)品的包装用(yòng)色。在处理(lǐ)上，面积，形状，位置应加以变化。 

　　辅助色 

　　这是与强调色相反的用(yòng)色，是对总色调或强调色起调剂作用(yòng)的辅助性用(yòng)色方法，用(yòng)以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理(lǐ)中，要注意不能(néng)喧宾夺主，不能(néng)盲目滥用(yòng)。