百威啤酒更换最新(xīn)包装

百威啤酒进 来中國(guó)已经有(yǒu)十五个年头了，但对于成立于1876年的百威啤酒来说，时间并不算太長(cháng)。百威是美國(guó)本土销售第一的啤酒，也算得上是一种典型的美式啤酒，口味 清爽，不浓烈，与欧洲啤酒有(yǒu)很(hěn)明显的區(qū)别，也是百威英博（Anheuser-Busch）的旗舰产品。很(hěn)多(duō)中國(guó)人都是通过百威那些蚂蚁為(wèi)主角的電(diàn)视广告认 识了百威——据说百威的蚂蚁广告在全世界播出时，只有(yǒu)中國(guó)内地反映最好，所以在中國(guó)地區(qū)蚂蚁的创意广告就一企业品牌设计直延续下来。近日，百威推出了新(xīn)罐设计，也是 1936年至今的第12次包装更换。新(xīn)包装以一个蝴蝶结作為(wèi)包装的视觉焦点，据说是為(wèi)了使人们更注重它的全名称，而不是目前美國(guó)人通常习惯称之的“Bud “。新(xīn)包装由英國(guó)设计公司JKR设计。 

根据相关报道： 我们的新(xīn)包装赋予了百威更加现代的形象，突出强调百威的蝴蝶结，使百威的忠实顾客能(néng)够将品牌形象与对百威产品的喜爱联系在一起。我们使用(yòng)一些旧包装上的相同元素在新(xīn)包装上，同时在纸箱包装上的设计同样延续了罐装设计的风格，强调了百威的理(lǐ)念，传达了百威独一无二的酿造技术及135年历史的高品质。

百威的蝴蝶结形象其实一直存在，不过它主要是在纸箱外包装上使用(yòng)。相对于以前来说，这个形象其实变化并不太大，但用(yòng)在罐装上，还是给人一种全新(xīn)的感觉。  

百威原来的包装，给人一种更多(duō)的传统感觉，上面的版式 显得略為(wèi)拥挤，新(xīn)的啤酒给人的感觉更加清晰、硬朗及现代，后者的设计也更配合酒巴中的夜场气氛。百威啤酒无论在超市还是在酒巴一直都有(yǒu)不错的业绩，其实是 非常难得的——因為(wèi)这两者的目标顾客其实并不太一样。我们也可(kě)以看出，新(xīn)包装中，國(guó)旗蓝基本上已经消失了，美式感弱化了。文(wén)字用(yòng)色显得更加优雅尊贵，但也 略有(yǒu)些对比不够强烈的感觉