谈视触觉在包装设计中的导入

在许多(duō)情况下，包装的第一印象会成為(wèi)消费者在识别和选择商(shāng)品时的重要依据。包装对内部商(shāng)品的视觉传达功能(néng)是决定了能(néng)否实现此商(shāng)品销售的重要因素，因此，包装的这一功能(néng)也往往被人们过多(duō)地夸大和强调，过度包装或片面夸大内部商(shāng)品优点的虚假包装，在现在还大有(yǒu)市场。包装具有(yǒu)视觉传达功能(néng)，可(kě)以引导消费者正确地识别商(shāng)品，購(gòu)买商(shāng)品，从而完成包装给我们带来的便利，只有(yǒu)正确地运用(yòng)包装的视觉传达功能(néng)来很(hěn)好地设计我1门的包装，才能(néng)使包装更好地服務(wù)我们的生活。包装的视觉传达内容不仅仅包括色彩、文(wén)字、图形、造型等，还包括包装的材料、肌理(lǐ)、质地、加工工艺等，综合多(duō)样的要素，通过视觉和触觉传递给消费者，使消费者对商(shāng)品有(yǒu)一个正确的判断。在这里，我们着重谈谈视触觉感在包装视觉传达中的作用(yòng)和导入。

　　 

　　 包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理(lǐ)造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用(yòng)材质和肌理(lǐ)的设计来达到我们包装要传达的信息内容是我们有(yǒu)待研究的课题，也就是视触觉概念在包装设计上的导入。

　　 

　　 1 视触觉的产生

　　 

　　   任何物(wù)體(tǐ)都有(yǒu)特定的材质构成，不同的材质表面产生不同的触觉感受，也就是我们所说的肌理(lǐ)感，肌理(lǐ)是物(wù)體(tǐ)外表的质地特征，质地的软，硬，光滑，粗糙，从外观上就可(kě)以看出。质感可(kě)大致分(fēn)為(wèi)两种：视觉型和触觉型。表面虽是光亮平滑，但视觉上则令人感觉到独特的凹凸感或粗糙感，此即视觉优先型的质感 J。视觉型就是我们所说的视触觉。视触觉和真正的触觉通常是既对立又(yòu)统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成為(wèi)一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生，再经过编译和转化，成為(wèi)一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用(yòng)。因此，通过视触觉来判断新(xīn)事物(wù)，可(kě)以诱导我们接触，也可(kě)以警示我们遠(yuǎn)离。例如：没有(yǒu)人愿意去抓長(cháng)满刺的仙人掌，看到長(cháng)長(cháng)的刺，给人的反映是它会伤人，应该遠(yuǎn)离。而我们看到婴儿的一双小(xiǎo)手，又(yòu)光滑又(yòu)柔软，很(hěn)愿意去触摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成了判断符号，诱导了我们的行為(wèi)。

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　　 2 包装设计中材质的触觉感

　　 

　　   為(wèi)保证视觉运动的流畅顺利，包装设计中的各种视觉元素应是目力所及，在知觉容量限度内的，视觉客體(tǐ)必须是可(kě)视的，视觉信息要有(yǒu)一定强度的诉求力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于為(wèi)人所理(lǐ)解，并具备相应的视觉环境 。所以，包装设计中视触觉的导入必须建立在触觉的高度可(kě)视化，也就是它必须有(yǒu)较强的视觉传达功能(néng)，包装是商(shāng)品的 外表 ，消费者对商(shāng)品的了解是通过包装来实现的。合理(lǐ)地导入可(kě)视的触觉信息，可(kě)以帮助消费者对商(shāng)品的購(gòu)买欲和认知度。

　　 

　　 3包装设计中视触觉的2种形式

　　 

　　   第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理(lǐ)造成的，它可(kě)以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，通过包装材料表面材质肌理(lǐ)的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很(hěn)多(duō)设计中都被广泛采用(yòng)，例如，想表现具有(yǒu)粗糙原生态的茶叶包装，很(hěn)多(duō)设计师会采用(yòng)竹木(mù)或者粗陶等包装材料来设计，尽可(kě)能(néng)地把表面肌理(lǐ)触感建立在自然的视觉感受中，通过视触觉把商(shāng)品的信息传达给消费者，使消费者对商(shāng)品产生认知并建立購(gòu)买需求。

　　 

　　   第二种是在第一种的基础上的进一步创新(xīn)，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用(yòng)，而且将所包装的产品材质肌理(lǐ)要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商(shāng)品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如，对一盒橙汁的包装设计，可(kě)以通过对橙子表皮的肌理(lǐ)的真实模仿，将橙子表皮肌理(lǐ)设计到商(shāng)品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，使消费者很(hěn)快认识到这盒饮料是新(xīn)鲜橙汁而不是别的，非常准确和有(yǒu)效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。图2是由日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他(tā)创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理(lǐ)通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出商(shāng)品的属性和相关信息。这样的创新(xīn)设计是视触觉理(lǐ)念导入包装设计的很(hěn)好典范。

　　4 实现视触觉导入包装设计的手段

　　 

　　 实现视触觉导入包装设计的手后已有(yǒu)：

　　 

　　  (1)在商(shāng)品包装的设计中，将真实的材质和肌理(lǐ)运用(yòng)到包装材料中去，也就是前面举过茶叶包装的例子，直接运用(yòng)竹木(mù)或陶器等来设计茶叶包装。这种方法也是目前最普遍使用(yòng)的方法，也是比较传统的方法。

　　 

　　  (2)采用(yòng)模仿的方法，用(yòng)其他(tā)常规包装材料，如纸张，塑料，玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理(lǐ)来达到视触觉和真实触觉上的效果，通过这样的设计来建立商(shāng)品信息对消费者有(yǒu)效的视觉传达。图2就是通过纸材的模仿设计的很(hěn)好的案例。

　　 

　　  (3)通过平面的印刷技术来模仿某种肌理(lǐ)视觉效果，同样可(kě)以在包装设计中导入视触觉概念。消费者在最初的遠(yuǎn)观中就可(kě)以马上通过包装的视觉传达，获取对商(shāng)品的基本的认知感受，从而判断对此商(shāng)品的購(gòu)买需求。例如，一盒糖果的纸盒包装，表面印刷的是布纹的肌理(lǐ)效果，它所传达的视触觉效果是比较柔和和温馨的，达到了包装需求亲和的预期效果。但它和前面两种手段不同，它只具有(yǒu)视触觉，而前面两种不仅具有(yǒu)视触觉，还具有(yǒu)真实触觉感。

　　 

　　 5 结语

　　 

　　   包装的视觉传达功能(néng)在包装中的所起的重要作用(yòng)，要求在传达的内容上做更深入的研究。同时也认识到视触觉对人们判断一个客體(tǐ)对象所具有(yǒu)的普遍性和重要性，是建立人和物(wù)之间的客观存在的认识途径。它的普遍性包含了消费者对商(shāng)品包装的认识过程，所以，可(kě)以就在包装的视觉传达性上引入视触觉的概念，对包装设计提供指导意义。