跟华与华學(xué)习品牌寄生的价值所在-华与华學(xué)习筆(bǐ)记

华与华學(xué)习筆(bǐ)记：跟华与华學(xué)习品牌寄生的价值所在

90后的小(xiǎo)伙伴应该都知道这样一个广告：一家人在一起准备拍照，接着家人大喊“田七”，露出洁白的牙齿，绽放耀眼的笑容......这就是著名的田七牙膏的广告视频，其背后操刀(dāo)的品牌公司就是华与华，而这一句“田七”一时间被广而传颂，任何人拍照的时候都只要大喊“田七”就能(néng)露出完美的笑容，同时也能(néng)增加“田七牙膏”的品牌传唱度。这就是华与华三大核心方法之一的品牌寄生。


“品牌寄生”这个概念听起来有(yǒu)点高。简单来说，就是通过重复、个我们生活中熟悉的东西来设计你所有(yǒu)的品牌元素。因此，品牌寄生创造品牌的本质是将品牌传播到人类共同的精神活动、和共同的认知、體(tǐ)验中，影响消费者的行為(wèi)和观念。


这样可(kě)以提高品牌的营销效率，让消费者快速接受你，与你成為(wèi)熟悉的老朋友。华与华在《超级符号是超级创意》一书中对“品牌寄生”的解释如下：嫁接文(wén)化也可(kě)以是嫁接生活，其中品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的日常生活行為(wèi)中。总之，品牌寄生就是需要找到与生活原型、文(wén)化原型的文(wén)化矩阵。每个熟悉、的人都是“品牌寄生”的关键。不要从事那些不熟悉或未知的事情。

华与华对“品牌寄生”的概念运用(yòng)的炉火纯青，不仅仅是田七牙膏，还有(yǒu)西贝莜面村也应用(yòng)了“品牌寄生”的概念，“I ❤️莜”嫁接了“I LOVE YOU”的概念，让西贝的品牌形象也充满爱意的表达，同时寄生于“ILOVEYOU”，降低了传播成本，也在日常传递中，提升了西贝的品牌价值。

这就是“品牌寄生”的价值所在，也是华与华的能(néng)力所在，更是豪禾服務(wù)中小(xiǎo)企业的初心所在！學(xué)习华与华方法，应用(yòng)华与华方法，助力中小(xiǎo)企业，实现豪禾品牌咨询的价值！

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